[colorME Newsletter] Làn sóng làm mới thương hiệu: Loạt “ông lớn” cùng ra mắt bộ nhận diện mới

PepsiCo, Microsoft 365 và Domino’s Pizza cùng “bấm nút F5” thương hiệu

PepsiCo khoác lên mình diện mạo mới sau 25 năm

Nhận diện thương hiệu mới của PepsiCo (Nguồn ảnh: pepsico) 

Sau gần 25 năm giữ nguyên hình ảnh, PepsiCo vừa chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới, mở ra giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ hướng tới sự hiện đại, bền vững và thân thiện hơn với người tiêu dùng.

Logo mới vẫn trung thành với biểu tượng chữ “P” quen thuộc với hình ảnh lá và giọt nước xung quanh, được tái thiết kế từ các khối hình tượng trưng cho kết nối, bền vững và sự định hướng lấy người dùng làm trung tâm. Bảng màu của thương hiệu được lấy cảm hứng từ thiên nhiên, kết hợp cùng kiểu chữ thường mềm mại, tạo cảm giác gần gũi, ấm áp và nhân văn.

Logo vẫn giữ nguyên chữ P quen thuộc nhưng có sự thay đổi các yếu tố xung quanh (Nguồn ảnh: pepsico)

Điểm nhấn nổi bật trong diện mạo mới là nụ cười - biểu tượng cho triết lý “Food. Drinks. Smiles.”. Mỗi sản phẩm của PepsiCo giờ đây không chỉ là món ăn hay thức uống đơn thuần, mà còn truyền tải niềm vui và năng lượng tích cực đến người thưởng thức, thể hiện sự gắn kết sâu sắc hơn với cộng đồng người dùng.

MICROSOFT 365 “thay áo” mới hoàn toàn sau 7 năm

Bộ biểu tượng hoàn toàn mới cho 9 ứng dụng chủ lực trong hệ sinh thái Microsoft 365 (Nguồn ảnh: Microsoft)

Microsoft vừa ra mắt bộ biểu tượng hoàn toàn mới cho 9 ứng dụng chủ lực trong hệ sinh thái Microsoft 365, đánh dấu lần tái thiết kế đầu tiên kể từ năm 2018. Diện mạo mới mềm mại, hiện đại và thân thiện hơn, đồng thời phản ánh định hướng “AI + Hợp tác” của hãng.

Các ứng dụng như Word, Excel, PowerPoint, OneNote, Outlook, Teams, SharePoint, OneDrive và Defender đều được thiết kế đồng bộ, dễ nhận diện trên mọi nền tảng từ laptop, tablet đến smartphone. Ví dụ, biểu tượng Word giờ chỉ còn 3 thanh ngang, giúp hiển thị rõ ràng trên màn hình nhỏ hoặc thanh taskbar.

Hiệu ứng gradient và chi tiết bo tròn của các ứng dụng Microsoft (Nguồn ảnh: Microsoft)

Bộ icon mới thể hiện tinh thần “con người + AI”, với hiệu ứng gradient và chi tiết bo tròn tượng trưng cho kết nối liên tục giữa người dùng, dữ liệu và trí tuệ nhân tạo, hỗ trợ trải nghiệm làm việc nhanh, sáng tạo và thông minh hơn.

Ngay khi ra mắt, bộ icon nhận được nhiều phản hồi đa chiều: một số người dùng cảm thấy khó nhận ra biểu tượng Word mới ngay lập tức, trong khi cộng đồng thiết kế đánh giá cao phong cách gradient và bo tròn, phù hợp với xu hướng “Liquid Glass UI” hiện nay.

Domino’s Pizza công bố chiến dịch tái thiết kế thương hiệu sau 13 năm

Domino’s giữ logo viên domino nghiêng quen thuộc nhưng làm mới tông màu và kiểu chữ (Nguồn ảnh: Domino’s)

Domino’s vừa ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới sau 13 năm, giữ logo viên domino nghiêng quen thuộc nhưng làm mới tông màu và kiểu chữ. Màu xanh được lấy cảm hứng từ ánh lửa lò nướng, đỏ ấm hơn và cân bằng hơn, kết hợp cùng phông chữ dày, bo tròn, tạo cảm giác thân thiện và ngon miệng.

Bao bì cũng được tinh giản, bắt sáng và “ăn ảnh” trên mạng xã hội, giúp thương hiệu nổi bật trong mọi khung hình. Các dòng cao cấp như Handmade Pan Pizza hay Parmesan-Stuffed Crust Pizza sử dụng hộp đen - vàng kim loại, tạo cảm giác sang trọng và khác biệt.

Âm thanh “mmm” tích hợp trong logo (Nguồn ảnh: Domino’s)

Một điểm nhấn đặc biệt là “cravemark” - âm thanh “mmm” tích hợp trong logo, trở thành biểu tượng cảm xúc toàn cầu, thể hiện niềm vui khi thưởng thức pizza. Thiết kế này giúp Domino’s kết hợp trải nghiệm hình ảnh, cảm xúc và âm thanh, nâng tầm nhận diện thương hiệu hiện đại, năng động và photogenic.

>> Xem thêm: Khóa học Thiết Kế Đồ Họa Đa Phương Tiện

Làn sóng đổi mới có ý nghĩa gì với thị trường

Tác động đến nhận diện thương hiệu

Làm mới nhận diện củng cố thương hiệu, tăng nhận biết (Nguồn ảnh: Fox Business)

Việc làm mới bộ nhận diện giúp các thương hiệu củng cố vị thế trên thị trường, tạo sự nhận biết ngay lập tức với người tiêu dùng. Những thay đổi về logo, bảng màu, font chữ hay hình ảnh đại diện không chỉ làm thương hiệu trở nên hiện đại hơn mà còn truyền tải rõ ràng giá trị cốt lõi. 

Ví dụ, PepsiCo cập nhật bảng màu tươi sáng hơn, nhấn mạnh năng lượng và sự trẻ trung; Microsoft 365 tinh chỉnh hình ảnh để nhất quán trên mọi nền tảng số; Domino’s Pizza cải tiến logo và bao bì để khách hàng dễ nhận diện hơn tại cửa hàng và trên ứng dụng đặt đồ ăn trực tuyến.

Tác động đến trải nghiệm khách hàng

Bộ nhận diện mới tạo trải nghiệm đồng nhất, thân thiện (Nguồn ảnh: Microsoft)

Bộ nhận diện mới còn nâng cao trải nghiệm khách hàng bằng cách tạo ra sự đồng nhất và thân thiện ở mọi điểm chạm. Khi bao bì sản phẩm hay vật phẩm quảng cáo được đồng bộ, khách hàng cảm thấy thương hiệu gần gũi, dễ tin cậy và dễ ghi nhớ hơn. Điều này giúp tăng mức độ gắn kết, nâng cao nhận thức về chất lượng và tạo ra trải nghiệm tích cực kéo dài.

Xu hướng chung của các “ông lớn” toàn cầu

Làn sóng làm mới thương hiệu cho thấy các tập đoàn lớn đang ưu tiên sự hiện đại, số hóa và trải nghiệm cá nhân hóa. Bắt kịp xu hướng AI, tính bền vững và mong muốn tương tác sâu hơn với khách hàng, nhiều “ông lớn” không ngừng cập nhật bộ nhận diện để duy trì sự cạnh tranh. PepsiCo, Microsoft 365 và Domino’s Pizza chỉ là một vài ví dụ tiêu biểu, minh chứng cho chiến lược đổi mới liên tục đang trở thành chuẩn mực trong kinh doanh toàn cầu.

Kết luận

Làn sóng làm mới thương hiệu của PepsiCo, Microsoft 365 và Domino’s Pizza cho thấy việc cập nhật diện mạo không chỉ là thay đổi hình ảnh mà còn là chiến lược quan trọng để củng cố nhận diện, nâng cao trải nghiệm khách hàng và thích ứng với xu hướng toàn cầu. Những bước đi này cũng là minh chứng rằng khả năng sáng tạo và định hình phong cách luôn đóng vai trò then chốt trong việc giữ vững sức cạnh tranh.

Nếu bạn muốn tự mình thử sức với việc thiết kế bộ nhận diện ấn tượng, khóa học Thiết Kế Đồ Họa Đa Phương Tiện của colorME sẽ trang bị đầy đủ kỹ năng từ Illustrator, Photoshop đến InDesign, giúp bạn xây dựng portfolio chuyên nghiệp và tạo ra những sản phẩm thiết kế bắt kịp xu hướng thị trường.