Kích thước là gì?

Mắt người so sánh kích thước trước khi đọc nội dung, nên to nhỏ là cách nhanh nhất để tạo phân cấp: tiêu đề lớn hơn tiêu đề phụ, ảnh chính lớn hơn ảnh phụ. Độ chênh phải đủ rõ, thường gấp 1,5 đến 2 lần trở lên; chênh ít thì trông như lỗi. Kích thước còn kết hợp với các yếu tố khác: một chấm đỏ nhỏ trên nền xám vẫn có thể nặng hơn khối xám lớn. Trong typography, dùng thang cỡ chữ (type scale) để các bậc kích thước có quan hệ hợp lý. Lỗi thường gặp là phóng to mọi thứ để cái gì cũng nổi bật, cuối cùng không có gì nổi bật. Ví dụ: poster sự kiện để tên sự kiện chiếm gần một phần ba chiều cao.