Tài sản nhận diện thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand assets, distinctive brand assets, tài sản nhận diện, yếu tố nhận diện đặc trưng, dba
Tài sản nhận diện thương hiệu là các yếu tố cảm quan đặc trưng giúp người ta nhận ra thương hiệu ngay cả khi không thấy tên, như màu, hình dáng logo, linh vật, hoạ tiết, kiểu chai, âm thanh hay câu khẩu hiệu.
Hiểu kỹ hơn
Khái niệm distinctive brand assets nhấn mạnh hai tiêu chí: yếu tố đó phải độc đáo (chỉ gắn với thương hiệu này) và đủ nổi tiếng (nhiều người nhận ra). Ví dụ một màu đỏ cụ thể kết hợp với kiểu chữ uốn lượn, một hình chai có eo, một chú linh vật hay một đoạn nhạc hiệu. Tài sản được xây dựng qua thời gian bằng cách dùng nhất quán và lặp lại. Vì vậy khi rebrand, việc đầu tiên là xác định các tài sản này qua nghiên cứu, rồi giữ hoặc phát triển chúng, không vứt bỏ. Trong guideline, hãy liệt kê rõ tài sản nào là bắt buộc phải xuất hiện trên mọi ấn phẩm.
