Tầm quan trọng của bảng màu sắc trong thiết kế logo

Khi nhắc đến thiết kế logo, yếu tố đầu tiên tạo nên ấn tượng thị giác chính là màu sắc. Một bảng màu sắc phù hợp không chỉ làm nổi bật thương hiệu mà còn truyền tải thông điệp, giá trị và cảm xúc đến khách hàng một cách hiệu quả.

Màu sắc logo là yếu tố vô cùng quan trọng để giúp khách hàng nhớ về một thương hiệu

Theo nghiên cứu của Viện Tâm lý Màu sắc, 85% quyết định mua hàng của người tiêu dùng chịu ảnh hưởng bởi màu sắc. Trong đó, 80% khả năng nhận diện thương hiệu đến từ màu sắc.

Trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, việc lựa chọn màu sắc không chỉ dựa trên tính thẩm mỹ mà còn phải xem xét yếu tố tâm lý, văn hóa và xu hướng thị trường. Một bảng màu thiết kế đúng đắn sẽ giúp logo của bạn trở nên độc đáo và ghi dấu ấn lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả cho thiết kế logo

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả #01: Xác định tính cách và giá trị thương hiệu

Lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả cho thiết kế logo

Xác định giá trị cốt lõi là bước đầu tiên và vô cùng quan trọng trong quá trình thiết kế logo cũng như xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Trước khi lựa chọn màu sắc hay kiểu dáng, bạn cần phải liệt kê rõ ràng những giá trị mà thương hiệu của mình muốn truyền tải. Đó có thể là sự chuyên nghiệp, hiện đại, thân thiện, sáng tạo hay truyền thống.

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả #02: Nghiên cứu kỹ chân dung khách hàng

Nghiên cứu đối tượng khách hàng trước khi chọn bảng màu cho thương hiệu

Nghiên cứu đối tượng khách hàng là bước tiếp theo mà bất kỳ nhà thiết kế hay thương hiệu nào cũng cần thực hiện kỹ lưỡng trước khi bắt tay vào thiết kế logo. Bởi lẽ, logo không chỉ đơn thuần là hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp mà còn là công cụ để kết nối với khách hàng mục tiêu. 

Bạn cần xác định rõ khách hàng mà mình hướng tới là ai — họ thuộc độ tuổi nào, giới tính nào, có sở thích gì, thói quen tiêu dùng ra sao và hiện tại họ đang quan tâm đến những xu hướng thị trường nào. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu là các bạn trẻ gen Z, bạn có thể ưu tiên những gam màu tươi sáng, trẻ trung, kết hợp với phong cách hiện đại và năng động.

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả #03: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Phân tích đối thủ cạnh tranh là công đoạn quan trọng giúp thương hiệu định vị được vị trí của mình trên thị trường và tránh bị trùng lặp hoặc nhạt nhòa trong mắt khách hàng.

Phân tích đối thủ cạnh tranh là công đoạn quan trọng giúp thương hiệu định vị được vị trí của mình trên thị trường

Trước khi thiết kế logo, bạn cần tìm hiểu các đối thủ đang dùng bảng màu gì, thiết kế theo phong cách nào và truyền tải thông điệp gì qua logo. Việc này giúp bạn nắm được xu hướng chung của thị trường. Đồng thời, đây cũng là cơ sở để bạn tạo sự khác biệt và giúp thương hiệu nổi bật hơn trong cùng lĩnh vực.

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả #04: Thử nghiệm và tinh chỉnh bảng màu

Sau khi có ý tưởng bảng màu, bạn không nên vội vàng chốt ngay. Thay vào đó, bạn nên thử nghiệm nhiều phương án khác nhau để xem bảng màu đó có thực sự phù hợp với logo và toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu hay không.

Việc thử nghiệm giúp bạn phát hiện sớm những điểm chưa ổn và kiểm tra xem màu sắc đã truyền tải đúng cảm xúc, đúng thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm chưa. Đây là bước cần thiết để tránh gặp rắc rối khi đưa thiết kế vào sử dụng thực tế.

Việc kiểm tra logo trên nhiều nền tảng cũng là điều bạn không nên bỏ qua. Có những thiết kế nhìn trên màn hình thì rất đẹp nhưng khi in ra lại nhạt nhòa, hoặc khi hiển thị trên điện thoại, máy tính bảng thì màu sắc bị lệch đi. Vì vậy, bạn nên test logo trên đủ loại nền tảng như website, mạng xã hội, bao bì sản phẩm, bảng quảng cáo hay các chất liệu in thực tế.

Quy trình lựa chọn bảng màu sắc hiệu quả #05: Đảm bảo tính nhất quán của bảng màu

Sự nhất quán trong màu sắc không chỉ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ mà còn tạo dựng lòng tin và sự chuyên nghiệp cho thương hiệu.

Một trong những yếu tố quan trọng nhất khi ứng dụng bảng màu sắc trong thiết kế logo chính là đảm bảo tính nhất quán xuyên suốt toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.  Sự nhất quán trong màu sắc không chỉ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ mà còn tạo dựng lòng tin và sự chuyên nghiệp cho thương hiệu. Nếu mỗi logo lại có một màu sắc hoặc sắc độ khác nhau, thương hiệu sẽ rất dễ bị nhạt nhòa và thiếu sự uy tín trong mắt khách hàng.

Ví dụ minh họa về sự nhất quán trong thiết kế logo giúp tăng nhận diện thương hiệu của CocaCola

Logo Coca-Cola là một ví dụ điển hình cho tính nhất quán trong thiết kế giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Trong suốt hơn 130 năm, logo này gần như không thay đổi với kiểu chữ viết tay đặc trưng và màu đỏ nổi bật, tạo nên một hình ảnh dễ nhận biết và gắn liền với cảm xúc tích cực. Dù trải qua nhiều chiến dịch quảng cáo và thay đổi về bao bì, logo Coca-Cola luôn giữ nguyên bản sắc thị giác, giúp khách hàng dễ dàng nhận ra sản phẩm ngay cả khi chỉ nhìn lướt qua. Sự nhất quán này không chỉ tạo nên sự tin tưởng mà còn giúp thương hiệu khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Hướng dẫn sử dụng màu sắc (hay còn gọi là Brand Guideline) là cực kỳ cần thiết cho mỗi doanh nghiệp

Bên cạnh đó, việc tạo hướng dẫn sử dụng màu sắc là việc mà bất kỳ thương hiệu chuyên nghiệp nào cũng nên thực hiện. Hướng dẫn này không chỉ quy định về mã màu mà còn chỉ rõ cách thức sử dụng từng màu sắc trên các nền tảng khác nhau như: màu chủ đạo dùng cho logo chính, màu phụ dùng cho nền website, màu nhấn dùng cho các nút kêu gọi hành động, hay màu nào không được sử dụng cùng nhau để tránh phản cảm hoặc giảm tính thẩm mỹ.

Bên cạnh bảng màu chính, bạn cũng cần chuẩn bị sẵn các phiên bản logo khác nhau, chẳng hạn như logo đen trắng, logo âm bản, logo một màu… để đảm bảo ở bất kỳ tình huống nào, logo cũng hiển thị đẹp và rõ ràng. Các phiên bản này nên được thiết kế sẵn và đưa vào bộ nhận diện thương hiệu để dễ dàng triển khai khi cần.

Kết luận

Việc lựa chọn và ứng dụng bảng màu sắc phù hợp trong thiết kế logo là một quá trình đòi hỏi sự nghiên cứu, phân tích và sáng tạo. Nếu bạn đang tìm kiếm sự hướng dẫn chuyên sâu về cách ứng dụng bảng màu sắc trong thiết kế logo, hãy tham khảo ngay khóa Thiết kế chuyên sâu tại colorME. Đây là khóa học sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức và kỹ năng cần thiết để tạo ra những thiết kế ấn tượng và hiệu quả.