Ấn phẩm thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand collateral, marketing collateral, ấn phẩm nhận diện, collateral
Brand collateral là tập hợp các ấn phẩm và tài liệu mang nhận diện thương hiệu dùng để giới thiệu, bán hàng và hỗ trợ truyền thông, như brochure, profile công ty, slide, tờ rơi, catalogue và bộ tài liệu bán hàng.
Hiểu kỹ hơn
Logo và guideline chỉ là phần nền; collateral là nơi nhận diện được áp dụng vào việc thật. Một bộ collateral cơ bản cho doanh nghiệp nhỏ thường gồm danh thiếp, hồ sơ năng lực, brochure dịch vụ, slide thuyết trình, mẫu báo giá, chữ ký email và các template mạng xã hội. Khi bàn giao dự án nhận diện, liệt kê rõ ấn phẩm nào nằm trong phạm vi, vì collateral thường là phần phát sinh nhiều nhất. Thiết kế collateral nên ưu tiên hệ template linh hoạt, để đội marketing tự cập nhật nội dung mà không phá bố cục. Nhớ chuẩn bị cả bản in và bản số, vì cùng một tài liệu thường vừa in vừa gửi PDF.
