Ngôn ngữ thiết kế là gì?
Còn gọi: design language, ngôn ngữ thiết kế là gì, ngôn ngữ hình ảnh, ngôn ngữ hình ảnh là gì, visual language
Ngôn ngữ thiết kế là tập hợp các quy ước hình ảnh nhất quán, như hình khối, màu, chữ, icon, chuyển động và cách bố cục, giúp mọi sản phẩm của một thương hiệu trông cùng một gia đình.
Hiểu kỹ hơn
Ví dụ quen thuộc trong công nghệ là Material Design của Google, Fluent của Microsoft hay các hướng dẫn giao diện của Apple: chúng quy định bo góc, bóng đổ, chuyển động, cách dùng màu và chữ cho hàng nghìn màn hình. Trong ngành ô tô, ngôn ngữ thiết kế là những đường nét lặp lại ở lưới tản nhiệt, đèn, thân xe giúp nhận ra hãng từ xa. Với thương hiệu, ngôn ngữ hình ảnh (visual language) thể hiện trong cách chụp ảnh, kiểu minh hoạ, hoạ tiết, bố cục quảng cáo. Ngôn ngữ thiết kế thường được ghi lại trong brand guideline hoặc design system để nhiều designer cùng làm vẫn nhất quán. Khi phân tích một thương hiệu, hãy liệt kê những yếu tố lặp lại: hình dạng, góc, độ dày nét, màu, nhịp khoảng trắng; đó chính là ngôn ngữ thiết kế của họ.
