Đường dẫn dắt thị giác là gì?

Người đọc tiếng Việt quen đọc từ trái sang phải, từ trên xuống dưới, nên mắt thường đi theo hình chữ Z với trang ít chữ và hình chữ F với trang nhiều chữ. Người thiết kế dẫn mắt bằng cách đặt yếu tố nặng nhất ở điểm bắt đầu, dùng đường kẻ, mũi tên, hướng nhìn của nhân vật trong ảnh, hoặc chuỗi kích thước giảm dần để kéo mắt tới thông tin tiếp theo. Ví dụ: trên tờ rơi, ảnh người mẫu nhìn về phía tiêu đề sẽ đẩy mắt sang tiêu đề rồi xuống nút liên hệ. Lỗi thường gặp là để nhân vật nhìn ra ngoài mép giấy, kéo sự chú ý ra khỏi trang.