Kitsch là gì?
Còn gọi: phong cách kitsch, thẩm mỹ kitsch
Kitsch là từ chỉ những vật phẩm hoặc hình ảnh rẻ tiền, sến, phô trương cảm xúc, bắt chước nghệ thuật cao một cách hời hợt; ngày nay nó cũng được dùng có chủ ý như một phong cách hài hước, hoài cổ.
Hiểu kỹ hơn
Từ này xuất hiện ở chợ tranh Munich, Đức, khoảng thập niên 1860 và 1870, chỉ tranh rẻ bán cho khách. Năm 1939 nhà phê bình Clement Greenberg viết bài Avant-Garde and Kitsch, coi kitsch là sản phẩm của văn hoá tiêu dùng đại chúng. Ví dụ kinh điển: tượng chú lùn trong vườn, tranh mèo mắt to, quà lưu niệm mạ vàng, khung ảnh trái tim lấp lánh. Từ Pop Art trở đi, nhiều nghệ sĩ dùng kitsch làm chất liệu, như Jeff Koons với những bức tượng chó bong bóng inox. Trong thiết kế, kitsch có chủ ý hay thấy ở thương hiệu trẻ, quán ăn retro, poster sự kiện vui nhộn: màu chói, gradient cầu vồng, chữ trang trí lấp lánh, đồ vật hoài cổ. Ranh giới mong manh: kitsch có chủ ý cần sự tinh tế trong lựa chọn, nếu không sẽ trông đơn giản là thiết kế kém.
