SEM là gì?
Còn gọi: marketing trên công cụ tìm kiếm, search engine marketing, quảng cáo tìm kiếm, search ads
SEM (search engine marketing) là hoạt động tiếp thị trên công cụ tìm kiếm như Google; trong thực tế, SEM thường chỉ quảng cáo trả phí trên trang kết quả tìm kiếm, phân biệt với SEO là tối ưu kết quả tự nhiên.
Hiểu kỹ hơn
Khi tìm 'máy ảnh cho người mới', vài kết quả đầu có nhãn Được tài trợ (Sponsored) chính là quảng cáo tìm kiếm. Nhà quảng cáo chọn từ khoá, viết tiêu đề và mô tả, đặt giá thầu; thường trả tiền khi có người nhấp (CPC). Thứ hạng quảng cáo phụ thuộc giá thầu và chất lượng: mức liên quan của quảng cáo, tỉ lệ nhấp dự kiến, trải nghiệm trang đích. Ưu điểm của SEM là tiếp cận người đang có nhu cầu thật, đúng thời điểm. SEO và SEM bổ trợ nhau: từ khoá chạy quảng cáo hiệu quả gợi ý nội dung nên đầu tư SEO. Với designer, phần việc liên quan nhiều nhất là trang đích (landing page) và hình ảnh trong các định dạng quảng cáo có ảnh. Lỗi hay gặp là để quảng cáo dẫn về trang chủ chung chung thay vì trang đúng sản phẩm người dùng tìm.
