Kiến trúc thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand architecture
Kiến trúc thương hiệu là cách một công ty tổ chức thương hiệu mẹ và các thương hiệu con, dòng sản phẩm, quyết định chúng chia sẻ hay tách biệt tên và nhận diện đến mức nào.
Hiểu kỹ hơn
Có ba mô hình chính: thương hiệu mẹ thống nhất (mọi sản phẩm dùng tên mẹ, như Google Maps, Google Drive); thương hiệu được bảo trợ (thương hiệu con có tên riêng nhưng kèm 'by' thương hiệu mẹ); và nhà của các thương hiệu (mỗi thương hiệu con độc lập, như các nhãn hàng của Unilever). Designer làm hệ thống nhận diện cần biết mô hình này để quyết định logo con dùng chung màu, font hay biểu tượng với logo mẹ đến đâu.
