Chiến lược thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand strategy
Chiến lược thương hiệu là kế hoạch dài hạn xác định thương hiệu là ai, dành cho ai, khác đối thủ ở điểm nào và muốn được nhớ đến như thế nào; mọi quyết định thiết kế và truyền thông đều dựa vào đó.
Hiểu kỹ hơn
Một chiến lược thương hiệu thường gồm: mục đích (vì sao thương hiệu tồn tại), khách hàng mục tiêu và insight, định vị (vị trí trong tâm trí khách so với đối thủ), tính cách và giọng nói, lời hứa thương hiệu, và kiến trúc thương hiệu nếu có nhiều dòng sản phẩm. Designer cần đọc chiến lược trước khi vẽ logo hay chọn màu, vì một bộ nhận diện đẹp nhưng sai định vị (ví dụ quá sang cho một thương hiệu bình dân) sẽ không hiệu quả. Ở agency, phần này thường do strategist làm, sau đó chuyển thành brief cho đội sáng tạo.
