Định vị thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand positioning, positioning
Định vị thương hiệu là vị trí mà thương hiệu muốn chiếm trong tâm trí khách hàng so với các đối thủ, thường gói trong một câu: dành cho ai, mang lại lợi ích gì, và vì sao đáng tin.
Hiểu kỹ hơn
Một cách viết phổ biến: 'Với [khách hàng], [thương hiệu] là [loại sản phẩm] giúp [lợi ích chính], vì [lý do để tin].' Định vị quyết định hướng thiết kế: thương hiệu định vị cao cấp thường dùng nhiều khoảng trắng, màu trầm, chữ có chân thanh lịch; thương hiệu định vị trẻ trung, giá tốt thường dùng màu tươi, chữ đậm, hình ảnh năng động. Designer có thể vẽ bản đồ định vị (hai trục, ví dụ giá và phong cách) để đặt các đối thủ và tìm khoảng trống cho thương hiệu.
