Key Visual là gì?
Còn gọi: KV, keyvisual, key visual design, kv trong thiết kế
Key visual (KV) là hình ảnh chủ đạo của một chiến dịch truyền thông, gom thông điệp, hình ảnh, màu sắc và chữ chính; từ KV, designer triển khai ra mọi ấn phẩm khác để chiến dịch nhất quán.
Hiểu kỹ hơn
Một KV tốt có ý tưởng rõ (một hình ảnh nói được thông điệp), dễ nhận ra khi thu nhỏ, và đủ linh hoạt để cắt ra nhiều tỉ lệ: banner ngang, poster dọc, ảnh vuông mạng xã hội, standee, backdrop. Vì vậy KV thường được dựng thành các lớp tách rời (nhân vật hoặc sản phẩm, nền, tiêu đề, logo), không phải một ảnh phẳng. Quy trình hay gặp: brief, moodboard, phác thảo vài hướng, chọn một hướng làm KV hoàn chỉnh, rồi làm bộ triển khai (adaptation). Ở agency, KV thường là sản phẩm của art director và designer.
