Kiến thức · 26/06/2019
Key visual là gì? Cách tạo Key visual thu hút người xem
Trang Lou26/06/2019 · 21 phút đọc · 212.636 lượt xem
Key visual là phần không thể thiếu trong mọi chiến dịch Marketing của các nhãn hàng. Vậy keyvisual là gì? Bí quyết nào để tạo một keyvisual thu hút với người xem? Hãy cùng giải đáp qua bài viết sau đây.
Trả lời nhanh: Key visual (viết tắt KV, hình ảnh chủ đạo) là thiết kế gốc của một chiến dịch truyền thông: một hình ảnh mang thông điệp chính, làm gốc cho banner, poster, standee và bài đăng của chiến dịch đó. Key visual thay đổi theo từng chiến dịch, còn logo và bộ nhận diện đi cùng thương hiệu lâu dài.
| Khái niệm | Là gì | Thường dùng trong bao lâu |
|---|---|---|
| Key visual | Hình ảnh chủ đạo của một chiến dịch | Một chiến dịch hoặc một mùa |
| Logo | Dấu hiệu để nhận ra thương hiệu | Nhiều năm |
| Bộ nhận diện (CIP) | Hệ thống logo, màu, kiểu chữ và quy cách dùng | Nhiều năm |
| Poster | Một ấn phẩm triển khai từ key visual | Theo chiến dịch |
| Banner | Ấn phẩm quảng cáo theo kích thước nơi đặt | Theo chiến dịch |
| Moodboard | Bảng hình tham khảo để định hướng trước khi vẽ | Chỉ trong lúc làm |
Hiện nay khán giả chỉ dành trung bình 10 giây để xem một quảng cáo thay vì ngồi dưới màn hình TV xem hết 10 phút quảng cáo. Key visual chính là giải pháp các nhãn hàng sử dụng để chiếm trọn cảm tình và sự chú ý của người xem trong chỉ trong 10 giây ngắn ngủi này. Vậy key visual là gì ? Những lưu ý nào để tạo ra một key visual thu hút người xem ? Cùng tìm hiểu qua bài viết sau nhé.
KEY VISUAL LÀ GÌ ?
- Key visual là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích chính của key visual giúp truyền đạt thông tin sản phẩm, gây sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng, dẫn đến hành động quan tâm, mua hàng.
- Một key visual tiêu chuẩn nên được thể hiện một cách dễ hiểu, ngắn gọn và hàm chứa đặc điểm sản phẩm trong đó. Ý tưởng key visual của bạn phải đủ độc đáo để khách hàng nhận diện và phân biệt với các thương hiệu khác.
- Bạn đừng nhầm lẫn key visual và logo. Có thể tưởng tượng logo giúp nhận diện thương hiệu của bạn, đi liền xuyên suốt tất cả chiến dịch marketing, còn key visual như những con át chủ bài được “đánh” ra trong mỗi chiến dịch marketing khác nhau, giúp củng cố thêm độ nhận diện của tên thương hiệu, logo.
Chính vì thế, óc sáng tạo của bạn được tận dụng tối đa để phát triển những key visual độc đáo, thu hút nhất có thể.
KV, master KV và KV chuyển thể: cách gọi trong nghề
Trong agency, KV là cách gọi tắt của key visual, kèm vài cách gọi hay gặp:
- Master KV (KV gốc): bản hoàn chỉnh đầu tiên, nơi chốt hình chính, thông điệp, màu và font.
- KV chuyển thể (adapt): các bản dựng lại từ master cho từng khổ, như ảnh vuông, story, banner, poster.
- Chụp KV: buổi chụp sản phẩm hoặc nhân vật để làm hình chính.
Key visual gồm những gì?
- Hình ảnh chính: ảnh sản phẩm, nhân vật hoặc minh họa (buổi chụp ảnh cho phần này hay được gọi là "chụp KV").
- Thông điệp: headline hoặc tagline ngắn.
- Logo thương hiệu.
- Màu sắc và kiểu chữ chủ đạo.
- Bố cục và họa tiết phụ, để triển khai sang nhiều kích thước.
NHỮNG VÍ DỤ VỀ KEY VISUAL TỪ CÁC NHÃN HÀNG
Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz
Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz với thông điệp “Grown not made” nhấn mạnh thông điệp nguyên liệu chính sử dụng là 100% cà chua tươi ngon nuôi trồng từ nông trại. Hãng thể hiện cam kết không sử dụng chất bảo quản, phẩm màu hay hương vị nhân tạo. Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vấn đề sức khoẻ, họ lựa chọn kĩ thức ăn lành mạnh sử dụng hàng ngày, và Heinz đã hiểu được điều đó.
Key visual Tết 2019 VincomKey visual Tết 2019 Vincom – Từ những hình ảnh biểu trưng cho sự thịnh vượng như heo may mắn, nhà nhà shopping với gương mặt vui tươi, điểm thêm màu sắc gợi đến tài lộc, sự sung túc ngày tết cổ truyền như đỏ, vàng… khiến Vincom thể hiện được đúng tinh thần “ Xuân gắn kết, Tết tài lộc”, biểu tượng của hệ thống khu trung tâm thương mại, vui chơi giải trí, mua sắm hàng đầu Việt Nam.
Key visual sản phẩm Lipton bạc hà
Nhãn hàng Lipton với sản phẩm Lipton bạc hà được tách từ những trái chanh và lá bạc hà nguyên chất. Hình ảnh hứng khởi, tươi mát của cô gái như đang đắm chìm trong vị trà cùng màu xanh lá cây gợi cảm hứng thiên nhiên, nhẹ nhàng đã tạo nên thành công cho key visual của nhãn hàng Lipton.
Một số key visual thành công của thương hiệu lớn
Lipton bạc hà - Key visual tươi mát, trẻ trung
Key visual tươi mát, trẻ trung của Lipton Bạc Hà
Key visual của Lipton Bạc Hà được hình thành từ hình ảnh chanh tươi và lá bạc hà tự nhiên, kết hợp gam màu xanh mát tạo cảm giác sảng khoái ngay lập tức. Hình ảnh cô gái tràn đầy năng lượng tận hưởng vị trà giúp truyền tải tinh thần trẻ trung và tươi mới. Sự hòa quyện của các yếu tố này tạo nên một key visual nổi bật, dễ nhớ và giúp Lipton Bạc Hà chiếm trọn cảm tình của khách hàng Việt.
Highlands Coffee – Key visual mang bản sắc văn hóa Việt
Key visual mang bản sắc văn hóa Việt của Highlands Coffee
Key visual của Highlands Coffee mang tinh thần gắn kết và ấm áp, thể hiện qua những cánh tay nhiều màu sắc cùng hướng về logo ở trung tâm. Các hình ảnh quen thuộc như hạt cà phê, phin và tách cà phê được đưa vào một cách nhẹ nhàng, gợi cảm giác gần gũi và đậm chất văn hóa cà phê Việt. Tổng thể visual truyền tải thông điệp cộng đồng và sự đồng hành giữa thương hiệu và khách hàng, đúng tinh thần “Highlands là của chúng mình.”.
Biti’s Hunter - Key visual gắn liền với thông điệp cốt lõi
Key visual của Biti’s Hunter thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về
Key visual của Biti’s Hunter thể hiện màu sắc tươi sáng, trẻ trung và năng động, gợi lên tinh thần khám phá không ngừng. Thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về”, mỗi hình ảnh đều kể một câu chuyện trực quan, khơi gợi cảm xúc và truyền tải thông điệp ý nghĩa về hành trình trở về trong các chiến dịch Tết, khiến người xem vừa cảm nhận được năng lượng của tuổi trẻ vừa thấy sự gắn kết với gia đình và truyền thống.
Shopee - Key visual đồng nhất, dễ viral
Key visual đồng nhất với màu cam đặc trưng của Shopee
Key visual của thương hiệu luôn nổi bật với màu cam đặc trưng, kết hợp với hình ảnh trực quan đơn giản, dễ ghi nhớ. Sự nhất quán trong thiết kế được duy trì qua các chiến dịch lớn như Shopee Sale 9.9 hay 11.11, xuất hiện đồng bộ trên TVC, banner và các nền tảng social, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhận diện đối với người xem.
NHỮNG LƯU Ý ĐỂ TẠO RA MỘT KEY VISUAL ĐỘC ĐÁO
- Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông
Để tạo ra một key visual cho sản phẩm đòi hỏi bạn phải hiểu rõ đặc điểm sản phẩm và phân khúc khách hàng bạn hướng đến. Nếu nhãn hàng của bạn hướng đến phân khúc cao cấp, hãy chắc chắn key visual bạn đưa ra thể hiện sự sang trọng, thanh lịch, đừng quá phô trương hay màu mè.
- Chú trọng yếu tố cảm xúc
Một key visual thành công cần chạm trực tiếp đến cảm xúc của người xem, có thể là vui, buồn hay ngạc nhiên, … con người sẽ dễ dàng ghi nhớ mọi thứ gắn liền với cảm xúc của họ. Hơn nữa, người xem sẽ có hứng thú bình luận, tham gia đóng góp ý kiến với sản phẩm khi bạn “ chạm “ đúng cảm xúc và sự quan tâm của họ.
- Tận dụng màu sắc – Rút ngắn content
Chính vì khách hàng chỉ có khoảng 5 – 10 giây trước khi lướt qua xem những thương hiệu khác, nên việc thiết kế bố cục, màu sắc như màu vàng, cam, đỏ, tím… , tạo sự chú ý đặc biệt với người xem sẽ mang đến lợi thế rất lớn thay vì những dòng chữ dài ngoằng miêu tả đặc tính sản phẩm. Sở dĩ các nhãn hàng đồ ăn nhanh như Mcdonald’s , KFC, Lotteria … sử dụng màu đỏ tượng trưng cho mình là để tạo cảm giác khẩn trương, vội vã cũng như kích thích cảm giác thèm ăn của mọi người.
- Chú trọng yếu tố thời điểm
Vấn đề đang được quan tâm nhất mạng xã hội hiện nay là gì ? Sự kiện nào đang được bàn tán nhiều nhất thời gian vừa qua ? Một key visual hay nên lồng ghép những chi tiết bắt kịp xu hướng và thể hiện đúng sự quan tâm của công chúng. Ý tưởng của bạn dù sáng tạo,độc đáo, nhưng đi ngược lại với thị hiếu người xem đều sẽ nhận về lượng tương tác không hiệu quả.
Vai trò của key visual trong truyền thông và thương hiệu
Key visual giữ vai trò cực kỳ quan trọng trong truyền thông và xây dựng thương hiệu vì những lý do sau:
1. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Brand Recognition)
Key visual giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Nguồn: Solid Picture)
Một key visual nhất quán giúp người xem dễ dàng nhận ra thương hiệu giữa hàng loạt quảng cáo.
Ví dụ: Màu cam “đặc sản" của Shopee xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông.
Key visual chính là “shortcut” để thương hiệu đi vào trí nhớ khách hàng.
2. Truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả
Sử dụng key visual là cách truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả (Nguồn: Solid Picture)
Hình ảnh có khả năng tác động mạnh hơn chữ. Một key visual tốt có thể giúp khách hàng ngay lập tức hiểu được cảm xúc và thông điệp của chiến dịch.
3. Tạo sự thống nhất trên đa nền tảng
Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất (Nguồn: mmcommunications)
Từ TVC đến banner online, từ mạng xã hội đến biển quảng cáo ngoài trời – tất cả cần một điểm chung để người xem dễ nhận ra. Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất đó.
4. Tạo cảm xúc và kết nối với người tiêu dùng
Cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu (Nguồn: mmcommunications)
Một key visual được thiết kế tốt có thể:
- Gợi cảm giác tươi mới, sảng khoái (như Lipton Bạc Hà)
- Gây cảm hứng (như Biti’s Hunter)
- Mang tính sang trọng (như Trung Nguyên Legend)
Chính cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu.
5. Tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi
Một key visual tốt cũng là yếu tố tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi
Key visual mạnh sẽ giúp chiến dịch:
- Dễ viral hơn
- Dễ tạo điểm nhấn khi chạy quảng cáo
- Tăng tỉ lệ tương tác và mức độ ghi nhớ
- Giảm chi phí truyền thông nhờ tối ưu khả năng nhận diện
Thuật ngữ trong bài: Key Visual, Banner, Bố cục (giải thích trong thư viện thuật ngữ thiết kế của ColorME).
Cách để tạo key visual đơn giản cho người mới bắt đầu
Có thể nói, key visual có tầm quan trọng rất lớn đối với một thương hiệu. Vậy thì làm thế nào để tạo ra một key visual? Cùng tìm hiểu xem đâu là những điều quan trọng bạn cần nắm được khi tạo một key visual nhé.
Bước đầu tiên để tạo ra một key visual thành công là bạn cần hiểu rõ về thương hiệu của mình. Điều này bao gồm việc xác định rõ tầm nhìn, giá trị cốt lõi và phong cách truyền thông mà thương hiệu muốn truyền tải. Hãy trả lời các câu hỏi: Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Thông điệp chính bạn muốn gửi đến khách hàng là gì? Những yếu tố nào cần xuất hiện trong key visual để phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể? Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn đại diện cho sự hiện đại và sáng tạo, Key Visual có thể sử dụng những màu sắc tươi sáng, kiểu chữ hiện đại và hình ảnh mang tính phá cách.
Key visual của thương hiệu bia Heineken (nguồn: sưu tầm)
Thứ hai, để thiết kế một key visual hiệu quả, bạn cần hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu. Họ là ai? Họ có sở thích gì, hành vi tiêu dùng ra sao? Hiểu rõ khách hàng giúp bạn chọn được màu sắc, hình ảnh, và phong cách thiết kế phù hợp với cảm xúc và thị hiếu của họ. Nếu đối tượng mục tiêu là giới trẻ năng động, key visual có thể sử dụng những yếu tố thị giác tươi mới, năng động, với màu sắc nổi bật và kiểu chữ hiện đại. Trong khi đó, nếu khách hàng của bạn là những người trưởng thành, ưu tiên sự trang trọng, thì key visual nên thể hiện phong cách thanh lịch, chỉn chu với gam màu trung tính và tối giản.
Yếu tố thứ ba bạn cần hiểu rõ đó chính là màu sắc. Màu sắc là yếu tố quan trọng giúp tạo nên sự nhận diện mạnh mẽ cho key visual. Màu sắc không chỉ cần phải phù hợp với bản sắc thương hiệu mà còn phải thể hiện được cảm xúc và thông điệp bạn muốn truyền tải. Ví dụ, màu đỏ thường thể hiện sự năng động và nhiệt huyết, trong khi màu xanh lá cây gợi lên sự tươi mới và thân thiện với môi trường. Màu sắc cần phải đồng nhất với toàn bộ thiết kế và tạo ra sự hài hòa với các yếu tố khác trong key visual.
Hình ảnh màu sắc chủ đạo trong key visual của Heinz (nguồn: sưu tầm)
Bên cạnh màu sắc, hình ảnh trong key visual cần phải có tính biểu tượng và dễ nhận biết. Đó có thể là hình ảnh sản phẩm, hình ảnh nhân vật đại diện cho thương hiệu, hoặc một biểu tượng đặc trưng nào đó gắn liền với thông điệp. Khi lựa chọn hình ảnh, bạn cần đảm bảo tính liên kết chặt chẽ với thương hiệu và chiến dịch. Đối với người mới bắt đầu, việc chọn các hình ảnh đơn giản nhưng có khả năng gợi nhớ cao sẽ giúp key visual trở nên dễ dàng nhận diện và gần gũi với khách hàng hơn.
Để có một key visual hiệu quả, bạn không chỉ cần nắm được cách chọn hình ảnh và màu sắc đúng, mà còn cần sắp xếp các yếu tố một cách hợp lý. Bố cục cần phải đảm bảo tính cân đối, hài hòa giữa các thành phần để khách hàng dễ dàng tiếp nhận thông tin mà không bị rối mắt. Bạn có thể sử dụng quy tắc 1/3 (rule of thirds) để tạo ra bố cục cân đối và thu hút hơn. Đồng thời, hãy đảm bảo rằng các yếu tố quan trọng như logo, thông điệp chính đều được đặt ở những vị trí dễ nhìn và không bị che khuất.
Hình ảnh minh hoạ cho bố cục của một key visual (nguồn: sưu tầm)
Cuối cùng đó là typography. Kiểu chữ bạn chọn cần phải phù hợp với tính cách thương hiệu và đồng nhất với thông điệp muốn truyền tải. Nếu thương hiệu của bạn hiện đại, sáng tạo, bạn có thể sử dụng các font sans-serif hiện đại và dễ đọc. Nếu thương hiệu thiên về sự trang trọng và cổ điển, các font serif thanh lịch sẽ là lựa chọn phù hợp.
Thiết kế key visual: quy trình 6 bước
Thiết kế key visual (key visual design) là quá trình biến một yêu cầu truyền thông thành một hình ảnh gốc mà cả chiến dịch dùng chung. Dưới đây là 6 bước mình hay dùng, kèm ví dụ Vườn Sớm, thương hiệu nước ép lạnh mình tự đặt ra để minh họa (không phải thương hiệu thật), chuẩn bị ra mắt vị xoài chanh dây cho mùa hè.
6 bước thiết kế key visual, ví dụ thương hiệu tự đặt Vườn Sớm. Hình do ColorME tự dựng.
- Đọc brief. Gạch ra 4 thứ: mục tiêu chiến dịch, đối tượng, kênh sẽ chạy và hạn nộp. Hỏi lại ngay nếu brief thiếu danh sách ấn phẩm, vì nó quyết định khổ của bản gốc. Vườn Sớm: vị xoài chanh dây, dân văn phòng 22 đến 30 tuổi ở TP.HCM, 6 tuần trên Facebook, Instagram, banner web và poster tại quầy.
- Tìm insight, chốt thông điệp. Insight là một sự thật nhỏ về người xem mà sản phẩm giải quyết được; thông điệp là câu ngắn nói ra điều đó. Viết nó dưới 8 chữ trước khi mở phần mềm. Vườn Sớm: insight "khoảng 3 giờ chiều là lúc dân văn phòng uể oải nhất", thông điệp "Một ngụm, sáng lại."
- Chọn concept. Viết 2 đến 3 concept, mỗi concept một câu (xem phần ngay dưới), chọn cái dễ nhận ra nhất ở cỡ ảnh nhỏ. Vườn Sớm: chọn "3 giờ chiều có nắng".
- Phác thảo bố cục. Vẽ nhanh 4 đến 6 bố cục đen trắng nhỏ, chỉ gồm khối hình chính, chữ và logo; bản nào thu về cỡ ảnh điện thoại vẫn đọc được headline thì giữ. Vườn Sớm: chai ở giữa, vòng nắng phía sau, headline phía trên.
- Hoàn thiện. Chốt 2 đến 3 màu, 1 đến 2 font, rồi làm hình chính (chụp, dựng 3D hoặc vẽ). Tách nền, hình, chữ, logo thành nhóm layer riêng. Vườn Sớm: vàng xoài trên nền xanh lá đậm, font không chân nét đậm, chai chụp trên nền trơn để dễ ghép.
- Triển khai. Dựng lại bố cục cho từng định dạng, không kéo giãn, giữ hình chính, màu và thông điệp; gửi duyệt cả bộ cùng lúc. Vườn Sớm: khổ 16:9, 1:1, 4:5, 9:16, banner web và poster A2 (bảng kích thước ở phần dưới).
Muốn luyện trọn quy trình này cùng người hướng dẫn, từ đọc brief đến làm cả bộ ấn phẩm, bạn có thể xem khóa thiết kế đồ họa 6 tháng của ColorME.
Key visual concept là gì?
Key visual concept là ý tưởng lớn đứng sau hình ảnh: một câu mô tả người xem sẽ thấy gì và vì sao điều đó nói đúng thông điệp. Concept được duyệt trước khi tốn công chụp, dựng. Một concept tốt kể được bằng một câu, bám vào insight, và vẫn đúng khi bị cắt sang khổ dọc hay khổ ngang.
Ba concept mình viết cho cùng brief Vườn Sớm, chung thông điệp "Một ngụm, sáng lại.":
| Concept | Ý tưởng trong một câu | Hợp với |
|---|---|---|
| 3 giờ chiều có nắng | Chai xoài chanh dây như một mặt trời nhỏ mọc lên giữa bàn làm việc bừa bộn. | Mọi khổ: hình chính tròn, gọn, dễ chuyển thể |
| Lát cắt buổi sáng | Những lát xoài cắt ngang xếp thành vầng mặt trời mọc, chai nước đứng làm đường chân trời. | Poster, bao bì; cần ảnh thực phẩm đẹp |
| Sáng đèn | Cả văn phòng tối dần, chỉ ô cửa sổ có chai Vườn Sớm sáng lên màu vàng. | Video, story; khó đọc ở banner nhỏ |
Mình chọn concept đầu tiên vì hình chính đơn giản, đọc được ở cỡ nhỏ, vừa cả khổ ngang lẫn dọc.
Mẫu key visual: xem ví dụ thế nào để học được
Khi tìm mẫu key visual hay ví dụ key visual, đừng chỉ lưu ảnh đẹp. Các key visual của Heinz, Vincom, Lipton, Highlands Coffee, Biti's Hunter và Shopee ở phần trên là bài tập tốt. Với mỗi mẫu, mình trả lời 4 câu:
- Hình chính là gì, và mắt mình nhìn vào đâu đầu tiên?
- Thông điệp nằm ở chữ hay ở hình? Che chữ đi, hình còn nói được không?
- Bảng màu có mấy màu, màu nào của thương hiệu, màu nào riêng của chiến dịch?
- Nếu cắt sang khổ vuông hoặc khổ dọc, phần nào phải giữ, phần nào bỏ được?
Mẫu trả lời rõ cả 4 câu thì đáng lưu. Mình cũng xếp mẫu theo 4 kiểu thường gặp:
| Kiểu key visual | Hình chính | Hay dùng khi |
|---|---|---|
| Sản phẩm làm nhân vật chính | Ảnh sản phẩm lớn, nền gọn | Ra mắt sản phẩm, vị mới |
| Nhân vật, người đại diện | Người mẫu, nghệ sĩ, linh vật | Chiến dịch cảm xúc, có gương mặt đại diện |
| Chữ làm chủ | Headline cỡ rất lớn | Khuyến mãi, sự kiện, thông điệp ngắn |
| Minh họa, họa tiết theo mùa | Hình vẽ, pattern, màu lễ hội | Tết, Trung thu, Giáng sinh |
Từ key visual gốc đến các ấn phẩm của chiến dịch
Quy trình thường gặp: nhận brief, tìm ý tưởng lớn, dựng moodboard, phác thảo sketch, hoàn thiện key visual gốc (master), rồi chuyển thể (adapt) sang từng định dạng. Kích thước từng định dạng đã có ở các bài riêng: banner (kèm vùng an toàn cho chữ và logo), standee, backdrop và ảnh Facebook. Tách nền, hình chính, chữ và logo thành nhóm layer riêng để chuyển thể nhanh; khi bàn giao file in, kiểm tra hệ màu CMYK hay RGB và gửi kèm font.
Kích thước key visual khi chuyển thể
Key visual không có kích thước chuẩn cố định. Bản master thường dựng theo định dạng lớn nhất mà chiến dịch cần (hay gặp là khổ ngang 16:9 hoặc poster in), rồi chuyển thể sang các khổ dưới đây. Bảng dưới là kích thước phổ biến của nền tảng và khổ giấy, không phải chuẩn riêng của key visual; nền tảng có thể đổi quy định, hãy xem lại trang trợ giúp trước khi xuất file.
| Định dạng | Tỉ lệ | Kích thước hay dùng | Dùng cho |
|---|---|---|---|
| Khổ ngang | 16:9 | 1920 × 1080 px | Màn hình LED, slide, ảnh bìa video, master dạng ngang |
| Vuông | 1:1 | 1080 × 1080 px | Bài đăng mạng xã hội |
| Dọc bài đăng | 4:5 | 1080 × 1350 px | Bài đăng dọc trên Instagram, Facebook |
| Dọc toàn màn hình | 9:16 | 1080 × 1920 px | Story, Reels, video ngắn |
| Banner web | Nhiều tỉ lệ | 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90 px | Quảng cáo hiển thị trên website |
| Poster in | Khổ A (khoảng 1:1,414) | A3 297 × 420 mm, A2 420 × 594 mm, A1 594 × 841 mm | Poster tại điểm bán, sự kiện |
Kích thước key visual ngang hay gặp nhất là 1920 × 1080 px (16:9). Nếu chiến dịch có cả bản in khổ lớn, dựng master đủ độ phân giải cho bản in (thường khoảng 300 ppi theo kích thước in thật), giữ chữ và logo dạng vector.
Một master 16:9 chuyển thể sang 4 khổ: mỗi khổ được sắp lại bố cục, không kéo giãn. Vườn Sớm là thương hiệu tự đặt. Hình do ColorME tự dựng.
Khổ ngang để hình một bên, chữ một bên; khổ dọc xếp chữ trên, hình dưới; banner hẹp chỉ giữ hình chính, thông điệp, logo và một nút kêu gọi.
Key visual khác poster, banner thế nào?
"Poster key visual" thường là bản poster dựng từ KV, nên ba khái niệm này hay bị dùng lẫn:
| Key visual | Poster | Banner | |
|---|---|---|---|
| Vai trò | Hình gốc, định hướng cả chiến dịch | Một ấn phẩm, thường là bản in, xem ở khoảng cách gần | Một ấn phẩm quảng cáo, đặt trên web hoặc treo ngoài trời |
| Nội dung | Hình chính, thông điệp, logo, màu, font | KV cộng thông tin chi tiết: thời gian, địa điểm, chương trình | KV rút gọn, ít chữ, có lời kêu gọi |
| Kích thước | Không cố định | Theo khổ giấy A3, A2, A1 | Theo vị trí đặt, ví dụ 300 × 250 hay 728 × 90 px |
Nói ngắn gọn: poster và banner là "con" của key visual. Một key visual tốt cho ra poster, banner, brochure và bài đăng mà người xem nhận ra ngay là cùng một chiến dịch. Nếu bạn làm poster trên Canva, bài cách làm poster trên Canva từ mẫu đến file in đi từng bước đến lúc xuất file in.
Câu hỏi thường gặp về key visual
KV là gì trong thiết kế?
KV là cách viết tắt của key visual, tức hình ảnh chủ đạo của chiến dịch.
Kích thước key visual là bao nhiêu?
Không có một kích thước cố định. Bản gốc thường dựng theo định dạng lớn nhất chiến dịch cần, rồi chuyển thể sang các kích thước ở những bài dẫn phía trên.
Key visual design là gì?
Key visual design (thiết kế key visual) là công việc tạo hình ảnh gốc của chiến dịch, từ brief đến chuyển thể; xem 6 bước ở phần trên.
Kích thước key visual ngang là bao nhiêu?
Không có chuẩn bắt buộc. Khổ ngang hay dùng nhất là 16:9, 1920 × 1080 px cho màn hình và mạng xã hội; bản dùng để in cần dựng lớn hơn theo kích thước in thật.
Key visual concept khác key visual thế nào?
Concept là ý tưởng viết thành một câu, dùng để duyệt hướng đi; key visual là hình ảnh hoàn chỉnh làm ra từ concept đã được chọn.
TẠM KẾT:
Một hình ảnh đáng giá ngàn lời nói là câu miêu tả đúng nhất về key visual. Hi vọng qua bài viết, bạn đã phần nào hiểu được tầm quan trọng phải thiết kế key visual cho thương hiệu, và những cách giúp bạn tạo nên những sản phẩm key visual sáng tạo, thu hút công chúng. Nếu bạn đang băn khoăn không biết nên bắt đầu học để tự tạo nên một key visual từ đâu, hãy tham khảo khoá học Photoshop và Illustrator cơ bản của Colorme nhé!
Tham khảo: Học thiết kế đồ họa online.
Tác giảTrang Lou
