Key visual là gì? Cách tạo Key visual thu hút người xem

Key visual là phần không thể thiếu trong mọi chiến dịch Marketing của các nhãn hàng. Vậy keyvisual là gì? Bí quyết nào để tạo một keyvisual thu hút với người xem? Hãy cùng giải đáp qua bài viết sau đây.

Trả lời nhanh: Key visual (viết tắt KV, hình ảnh chủ đạo) là thiết kế gốc của một chiến dịch truyền thông: một hình ảnh mang thông điệp chính, làm gốc cho banner, poster, standee và bài đăng của chiến dịch đó. Key visual thay đổi theo từng chiến dịch, còn logo và bộ nhận diện đi cùng thương hiệu lâu dài.

Hiện nay khán giả chỉ dành trung bình 10 giây để xem một quảng cáo thay vì ngồi dưới màn hình TV xem hết 10 phút quảng cáo. Key visual chính là giải pháp các nhãn hàng sử dụng để chiếm trọn cảm tình và sự chú ý của người xem trong chỉ trong 10 giây ngắn ngủi này. Vậy key visual là gì ? Những lưu ý nào để tạo ra một key visual thu hút người xem ? Cùng tìm hiểu qua bài viết sau nhé.

 

KEY VISUAL LÀ GÌ ?

-   Key visual là một hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp chính định hướng truyền thông trong toàn bộ quá trình quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích chính của key visual giúp truyền đạt thông tin sản phẩm, gây sự chú ý và tạo cảm xúc thích thú cho khách hàng, dẫn đến hành động quan tâm, mua hàng. 

-   Một key visual tiêu chuẩn nên được thể hiện một cách dễ hiểu, ngắn gọn và hàm chứa đặc điểm sản phẩm trong đó. Ý tưởng key visual của bạn phải đủ độc đáo để khách hàng nhận diện và phân biệt với các thương hiệu khác.

-   Bạn đừng nhầm lẫn key visual và logo. Có thể tưởng tượng logo giúp nhận diện thương hiệu của bạn, đi liền xuyên suốt tất cả chiến dịch marketing, còn key visual như những con át chủ bài được “đánh” ra trong mỗi chiến dịch marketing khác nhau, giúp củng cố thêm độ nhận diện của tên thương hiệu, logo. 

Chính vì thế, óc sáng tạo của bạn được tận dụng tối đa để phát triển những key visual độc đáo, thu hút nhất có thể.

Key visual gồm những gì?

• Hình ảnh chính: ảnh sản phẩm, nhân vật hoặc minh họa (buổi chụp ảnh cho phần này hay được gọi là "chụp KV").
• Thông điệp: headline hoặc tagline ngắn.
• Logo thương hiệu.
• Màu sắc và kiểu chữ chủ đạo.
• Bố cục và họa tiết phụ, để triển khai sang nhiều kích thước.

NHỮNG VÍ DỤ VỀ KEY VISUAL TỪ CÁC NHÃN HÀNG

Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz

Sản phẩm sốt cà chua của hãng H. J. Heinz với thông điệp “Grown not made” nhấn mạnh thông điệp nguyên liệu chính sử dụng là 100% cà chua tươi ngon nuôi trồng từ nông trại. Hãng thể hiện cam kết không sử dụng chất bảo quản, phẩm màu hay hương vị nhân tạo. Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vấn đề sức khoẻ, họ lựa chọn kĩ thức ăn lành mạnh sử dụng hàng ngày, và Heinz đã hiểu được điều đó.

Key visual Tết 2019 VincomKey visual Tết 2019 Vincom – Từ những hình ảnh biểu trưng cho sự thịnh vượng như heo may mắn, nhà nhà shopping với gương mặt vui tươi, điểm thêm màu sắc gợi đến tài lộc, sự sung túc ngày tết cổ truyền như đỏ, vàng… khiến Vincom thể hiện được đúng tinh thần “ Xuân gắn kết, Tết tài lộc”, biểu tượng của hệ thống khu trung tâm thương mại, vui chơi giải trí, mua sắm hàng đầu Việt Nam.

Key visual sản phẩm Lipton bạc hà

Nhãn hàng Lipton với sản phẩm Lipton bạc hà được tách từ những trái chanh và lá bạc hà nguyên chất. Hình ảnh hứng khởi, tươi mát của cô gái như đang đắm chìm trong vị trà cùng màu xanh lá cây gợi cảm hứng thiên nhiên, nhẹ nhàng đã tạo nên thành công cho key visual của nhãn hàng Lipton.

Một số key visual thành công của thương hiệu lớn

Lipton bạc hà - Key visual tươi mát, trẻ trung

Key visual tươi mát, trẻ trung của Lipton Bạc Hà

Key visual của Lipton Bạc Hà được hình thành từ hình ảnh chanh tươi và lá bạc hà tự nhiên, kết hợp gam màu xanh mát tạo cảm giác sảng khoái ngay lập tức. Hình ảnh cô gái tràn đầy năng lượng tận hưởng vị trà giúp truyền tải tinh thần trẻ trung và tươi mới. Sự hòa quyện của các yếu tố này tạo nên một key visual nổi bật, dễ nhớ và giúp Lipton Bạc Hà chiếm trọn cảm tình của khách hàng Việt.

Highlands Coffee – Key visual mang bản sắc văn hóa Việt

Key visual mang bản sắc văn hóa Việt của Highlands Coffee

Key visual của Highlands Coffee mang tinh thần gắn kết và ấm áp, thể hiện qua những cánh tay nhiều màu sắc cùng hướng về logo ở trung tâm. Các hình ảnh quen thuộc như hạt cà phê, phin và tách cà phê được đưa vào một cách nhẹ nhàng, gợi cảm giác gần gũi và đậm chất văn hóa cà phê Việt. Tổng thể visual truyền tải thông điệp cộng đồng và sự đồng hành giữa thương hiệu và khách hàng, đúng tinh thần “Highlands là của chúng mình.”.

Biti’s Hunter - Key visual gắn liền với thông điệp cốt lõi

Key visual của Biti’s Hunter thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về

Key visual của Biti’s Hunter thể hiện màu sắc tươi sáng, trẻ trung và năng động, gợi lên tinh thần khám phá không ngừng. Thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về”, mỗi hình ảnh đều kể một câu chuyện trực quan, khơi gợi cảm xúc và truyền tải thông điệp ý nghĩa về hành trình trở về trong các chiến dịch Tết, khiến người xem vừa cảm nhận được năng lượng của tuổi trẻ vừa thấy sự gắn kết với gia đình và truyền thống.

Shopee - Key visual đồng nhất, dễ viral

Key visual đồng nhất với màu cam đặc trưng của Shopee

Key visual của thương hiệu luôn nổi bật với màu cam đặc trưng, kết hợp với hình ảnh trực quan đơn giản, dễ ghi nhớ. Sự nhất quán trong thiết kế được duy trì qua các chiến dịch lớn như Shopee Sale 9.9 hay 11.11, xuất hiện đồng bộ trên TVC, banner và các nền tảng social, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhận diện đối với người xem.

NHỮNG LƯU Ý ĐỂ TẠO RA MỘT KEY VISUAL ĐỘC ĐÁO

-      Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông 

Để tạo ra một key visual cho sản phẩm đòi hỏi bạn phải hiểu rõ đặc điểm sản phẩm và phân khúc khách hàng bạn hướng đến. Nếu nhãn hàng của bạn hướng đến phân khúc cao cấp, hãy chắc chắn key visual bạn đưa ra thể hiện sự sang trọng, thanh lịch, đừng quá phô trương hay màu mè.

-      Chú trọng yếu tố cảm xúc 

Một key visual thành công cần chạm trực tiếp đến cảm xúc của người xem, có thể là vui, buồn hay ngạc nhiên, … con người sẽ dễ dàng ghi nhớ mọi thứ gắn liền với cảm xúc của họ. Hơn nữa, người xem sẽ có hứng thú bình luận, tham gia đóng góp ý kiến với sản phẩm khi bạn “ chạm “ đúng cảm xúc và sự quan tâm của họ.

-      Tận dụng màu sắc – Rút ngắn content

Chính vì khách hàng chỉ có khoảng 5 – 10 giây trước khi lướt qua xem những thương hiệu khác, nên việc thiết kế bố cục, màu sắc như màu vàng, cam, đỏ, tím…  , tạo sự chú ý đặc biệt với người xem sẽ mang đến lợi thế rất lớn thay vì những dòng chữ dài ngoằng miêu tả đặc tính sản phẩm. Sở dĩ các nhãn hàng đồ ăn nhanh như Mcdonald’s , KFC, Lotteria … sử dụng màu đỏ tượng trưng cho mình là để tạo cảm giác khẩn trương, vội vã cũng như kích thích cảm giác thèm ăn của mọi người.

-      Chú trọng yếu tố thời điểm

 Vấn đề đang được quan tâm nhất mạng xã hội hiện nay là gì ? Sự kiện nào đang được bàn tán nhiều nhất thời gian vừa qua ? Một key visual hay nên lồng ghép những chi tiết bắt kịp xu hướng và thể hiện đúng sự quan tâm của công chúng. Ý tưởng của bạn dù sáng tạo,độc đáo, nhưng đi ngược lại với thị hiếu người xem đều sẽ nhận về lượng tương tác không hiệu quả.

Vai trò của key visual trong truyền thông và thương hiệu

Key visual giữ vai trò cực kỳ quan trọng trong truyền thông và xây dựng thương hiệu vì những lý do sau:

1. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Brand Recognition)

Key visual giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Nguồn: Solid Picture)

Một key visual nhất quán giúp người xem dễ dàng nhận ra thương hiệu giữa hàng loạt quảng cáo.
Ví dụ: Màu cam “đặc sản" của Shopee xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông.

Key visual chính là “shortcut” để thương hiệu đi vào trí nhớ khách hàng.

2. Truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả

Sử dụng key visual là cách truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả (Nguồn: Solid Picture)

Hình ảnh có khả năng tác động mạnh hơn chữ. Một key visual tốt có thể giúp khách hàng ngay lập tức hiểu được cảm xúc và thông điệp của chiến dịch.

3. Tạo sự thống nhất trên đa nền tảng

Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất (Nguồn: mmcommunications)

Từ TVC đến banner online, từ mạng xã hội đến biển quảng cáo ngoài trời – tất cả cần một điểm chung để người xem dễ nhận ra. Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất đó.

4. Tạo cảm xúc và kết nối với người tiêu dùng

Cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu (Nguồn: mmcommunications)

Một key visual được thiết kế tốt có thể:

• - Gợi cảm giác tươi mới, sảng khoái (như Lipton Bạc Hà)

• - Gây cảm hứng (như Biti’s Hunter)

• - Mang tính sang trọng (như Trung Nguyên Legend)

Chính cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu.

5. Tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi

Một key visual tốt cũng là yếu tố tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi 

Key visual mạnh sẽ giúp chiến dịch:

• - Dễ viral hơn

• - Dễ tạo điểm nhấn khi chạy quảng cáo

• - Tăng tỉ lệ tương tác và mức độ ghi nhớ

• - Giảm chi phí truyền thông nhờ tối ưu khả năng nhận diện

Thuật ngữ trong bài: Key Visual, Banner, Bố cục (giải thích trong thư viện thuật ngữ thiết kế của ColorME).

Cách để tạo key visual đơn giản cho người mới bắt đầu

Có thể nói, key visual có tầm quan trọng rất lớn đối với một thương hiệu. Vậy thì làm thế nào để tạo ra một key visual? Cùng tìm hiểu xem đâu là những điều quan trọng bạn cần nắm được khi tạo một key visual nhé.

Bước đầu tiên để tạo ra một key visual thành công là bạn cần hiểu rõ về thương hiệu của mình. Điều này bao gồm việc xác định rõ tầm nhìn, giá trị cốt lõi và phong cách truyền thông mà thương hiệu muốn truyền tải. Hãy trả lời các câu hỏi: Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Thông điệp chính bạn muốn gửi đến khách hàng là gì? Những yếu tố nào cần xuất hiện trong key visual để phù hợp với chiến lược truyền thông tổng thể? Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn đại diện cho sự hiện đại và sáng tạo, Key Visual có thể sử dụng những màu sắc tươi sáng, kiểu chữ hiện đại và hình ảnh mang tính phá cách.

Key visual của thương hiệu bia Heineken (nguồn: sưu tầm)

Thứ hai, để thiết kế một key visual hiệu quả, bạn cần hiểu rõ đối tượng khách hàng mục tiêu. Họ là ai? Họ có sở thích gì, hành vi tiêu dùng ra sao? Hiểu rõ khách hàng giúp bạn chọn được màu sắc, hình ảnh, và phong cách thiết kế phù hợp với cảm xúc và thị hiếu của họ. Nếu đối tượng mục tiêu là giới trẻ năng động, key visual có thể sử dụng những yếu tố thị giác tươi mới, năng động, với màu sắc nổi bật và kiểu chữ hiện đại. Trong khi đó, nếu khách hàng của bạn là những người trưởng thành, ưu tiên sự trang trọng, thì key visual nên thể hiện phong cách thanh lịch, chỉn chu với gam màu trung tính và tối giản.

Yếu tố thứ ba bạn cần hiểu rõ đó chính là màu sắc. Màu sắc là yếu tố quan trọng giúp tạo nên sự nhận diện mạnh mẽ cho key visual. Màu sắc không chỉ cần phải phù hợp với bản sắc thương hiệu mà còn phải thể hiện được cảm xúc và thông điệp bạn muốn truyền tải. Ví dụ, màu đỏ thường thể hiện sự năng động và nhiệt huyết, trong khi màu xanh lá cây gợi lên sự tươi mới và thân thiện với môi trường. Màu sắc cần phải đồng nhất với toàn bộ thiết kế và tạo ra sự hài hòa với các yếu tố khác trong key visual.

Hình ảnh màu sắc chủ đạo trong key visual của Heinz (nguồn: sưu tầm)

Bên cạnh màu sắc, hình ảnh trong key visual cần phải có tính biểu tượng và dễ nhận biết. Đó có thể là hình ảnh sản phẩm, hình ảnh nhân vật đại diện cho thương hiệu, hoặc một biểu tượng đặc trưng nào đó gắn liền với thông điệp. Khi lựa chọn hình ảnh, bạn cần đảm bảo tính liên kết chặt chẽ với thương hiệu và chiến dịch. Đối với người mới bắt đầu, việc chọn các hình ảnh đơn giản nhưng có khả năng gợi nhớ cao sẽ giúp key visual trở nên dễ dàng nhận diện và gần gũi với khách hàng hơn.

Để có một key visual hiệu quả, bạn không chỉ cần nắm được cách chọn hình ảnh và màu sắc đúng, mà còn cần sắp xếp các yếu tố một cách hợp lý. Bố cục cần phải đảm bảo tính cân đối, hài hòa giữa các thành phần để khách hàng dễ dàng tiếp nhận thông tin mà không bị rối mắt. Bạn có thể sử dụng quy tắc 1/3 (rule of thirds) để tạo ra bố cục cân đối và thu hút hơn. Đồng thời, hãy đảm bảo rằng các yếu tố quan trọng như logo, thông điệp chính đều được đặt ở những vị trí dễ nhìn và không bị che khuất.

Hình ảnh minh hoạ cho bố cục của một key visual (nguồn: sưu tầm)

Cuối cùng đó là typography. Kiểu chữ bạn chọn cần phải phù hợp với tính cách thương hiệu và đồng nhất với thông điệp muốn truyền tải. Nếu thương hiệu của bạn hiện đại, sáng tạo, bạn có thể sử dụng các font sans-serif hiện đại và dễ đọc. Nếu thương hiệu thiên về sự trang trọng và cổ điển, các font serif thanh lịch sẽ là lựa chọn phù hợp.

Từ key visual gốc đến các ấn phẩm của chiến dịch

Quy trình thường gặp: nhận brief, tìm ý tưởng lớn, dựng moodboard, phác thảo sketch, hoàn thiện key visual gốc (master), rồi chuyển thể (adapt) sang từng định dạng. Kích thước từng định dạng đã có ở các bài riêng: banner (kèm vùng an toàn cho chữ và logo), standee, backdrop và ảnh Facebook. Tách nền, hình chính, chữ và logo thành nhóm layer riêng để chuyển thể nhanh; khi bàn giao file in, kiểm tra hệ màu CMYK hay RGB và gửi kèm font.

Câu hỏi thường gặp về key visual

KV là gì trong thiết kế?

KV là cách viết tắt của key visual, tức hình ảnh chủ đạo của chiến dịch.

Kích thước key visual là bao nhiêu?

Không có một kích thước cố định. Bản gốc thường dựng theo định dạng lớn nhất chiến dịch cần, rồi chuyển thể sang các kích thước ở những bài dẫn phía trên.

TẠM KẾT: 

Một hình ảnh đáng giá ngàn lời nói là câu miêu tả đúng nhất về key visual. Hi vọng qua bài viết, bạn đã phần nào hiểu được tầm quan trọng phải thiết kế key visual cho thương hiệu, và những cách giúp bạn tạo nên những sản phẩm key visual sáng tạo, thu hút công chúng. Nếu bạn đang băn khoăn không biết nên bắt đầu học để tự tạo nên một key visual từ đâu, hãy tham khảo khoá học Photoshop và Illustrator cơ bản của Colorme nhé!

 

Tham khảo: Học thiết kế đồ họa online.