Brochure là gì? 5 xu hướng thiết kế brochure nổi bật

Ngày nay, Brochure được ví như một sứ giả quan trọng trong chiến lược quảng bá hình ảnh và thông tin sản phẩm của doanh nghiệp. Vậy brochure là gì? Và những xu hướng thiết kế brochure nào đang được sử dụng? Hãy cùng ColorMe tìm hiểu nhé.

Brochure là gì?

Brochure (hay Pamphlet) là loại ấn phẩm quảng cáo dưới hình thức cuốn sách mỏng, hay mọi người vẫn quen với hình ảnh những tờ gấp quảng cáo. Brochure cung cấp và giới thiệu một cách chi tiết nhất về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, hình ảnh,… của một công ty hoặc tổ chức nào đó với mục đích tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu của họ. Qua đó, khách hàng sẽ có những đánh giá và đưa ra quyết định lựa chọn tiêu dùng của mình.

Brochure là một trong những phương tiện tiếp thị linh hoạt và phổ biến nhất hiện nay. Không có bất cứ quy định về địa điểm cũng như thời gian mang brochure đến tay khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp luôn biết cách tận dụng những điều kiện thuận lợi để làm điều này như tại các điểm bán hàng của doanh nghiệp, tại các điểm giới thiệu sản phẩm ở hội chợ, festival ngành hàng,… hay tại các sự kiện quảng bá hình ảnh thương hiệu hàng năm của doanh nghiệp. 

Brochure khác gì với các ấn phẩm khác?

Brochure có khác gì so với các ấn phẩm quảng cáo khác của doanh nghiệp như catalogue, flyer, leaflet,…? Có một số điểm khác biệt đặc trưng của brochure so với các ẩn phẩm khác:

Về hình thức: Brochure thường được thiết kế dưới dạng tri-fold brochure, trong đó, phần nội dung được trình bày thành 6 mặt và được in trên cả hai mặt giấy gấp làm ba và dạng bi-fold brochure với phần nội dung được trình bày thành 4 mặt và được in trên hai mặt giấy gấp làm đôi. Còn catalogue và profile lại thường ở dạng quyển, tuy thiết kế brochure cũng có ở dạng quyển nhưng là dạng mỏng, nhẹ nhàng giúp khách hàng dễ mang theo và tham khảo hoặc xem nhanh thông tin sản phẩm. Còn thiết kế leaflet là dạng tờ rơi thường có 2 mặt và không gấp được như brochure.

Về nội dung: Thiết kế brochure thường là thông tin về sản phẩm/dịch vụ đặc trưng hiện có của doanh nghiệp đặc biệt là các chương trình khuyến mãi hiện có của doanh nghiệp. Còn với profile, công ty tập trung truyền tải thông tin giới thiệu về doanh nghiệp, về những thành tựu đã đạt được và mang đến sự tin tưởng cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm. Với Catalogue giới thiệu gần như tất cả các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.

Về mục đích sử dụng: tất cả đều là ấn phẩm quảng cáo nhưng profile của công ty thường được dùng cho các mục đích quan trọng như phục vụ hoạt động kí kết hợp đồng với đối tác hay các khách hàng lớn. Thiết kế catalogue được dùng để giới thiệu thông tin tới khách hàng một cách thường xuyên và đầy đủ nhất tại các đại lý và điểm bán hàng. Còn brochure sẽ khác vì được sử dụng theo từng chiến dịch marketing khác nhau với các chương trình khuyến mãi riêng theo từng giai đoạn.

Xu hướng thiết kế Brochure nổi bật

1.   Sử dụng các kiểu chữ đa dạng

 Các designer luôn kết hợp nhiều kiểu chữ trên brochure, thậm chí ngày càng nhiều thuơng hiệu còn sáng tạo kiểu chữ của riêng họ. Cho đến nay, các kiểu chữ in đậm vẫn luôn được dùng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Ví dụ, các designer có thể sử dụng nhiều hơn một kiểu chữ in đậm trên trang bìa của brochure, còn các mặt gấp bên trong, có thể xuất hiện nhiều font chữ khác nhau cho các phần tiêu đề, tiêu đề phụ, nội dung thông tin,…

2.   Vibrant Color lên ngôi 

Vibrant Color là những màu sắc nổi bật thường được sử dụng để thu hút người xem, giúp thiết kế ấn tượng hơn.

Trước đây, các nhà thiết kế luôn cho rằng việc sử dụng các màu sắc mờ nhạt sẽ truyền tải được các thông điệp về sự tinh tế của thương hiệu. Nhưng đến thời gian gần đây, điều ấy đang được thay đổi.Các thiết kế brochure sử dụng nhiều màu sắc tươi sáng và rực rỡ để thu hút sự chú ý của khách hàng vào brochure bắt mắt của doanh nghiệp.

3.   Sử dụng hình minh hoạ

Hình minh hoạ (Illustration) có thể là hình trang trí hoặc mang một ý nghĩa thông điệp của công ty. Các designer thường sử dụng hình minh hoạ trong brochure như một công cụ để truyền tải thông điệp thương hiệu và có sự tương tác tốt hơn với khách hàng. Việc sử dụng các hình minh hoạ là một sự thay thế tốt cho hình ảnh khi các hình ảnh của sản phẩm đã là một cách quen thuộc để cung cấp thông tin trong brochure. Sự thay thế này sẽ mang lại nhiều bất ngờ cho người xem, khiến họ hứng thú hơn với công ty cũng như sản phẩm của mình.

4.   Thiết kế hoạt hình retro

Bạn sẽ dễ dàng tìm thấy một số brochure có thiết kế theo xu hướng hoạt hình retro, bởi vì đây được dự đoán là xu hướng được yêu thích trong năm 2019. Hoạt hình đang dần trở nên quen thuộc trong các thiết kế đồ hoạ. Việc kết hợp những hình ảnh hoạt hình với một chút retro sẽ mang đến chiều sâu cho thiết kế của bạn.

5.   Vintage – xu hướng thiết kế chưa bao giờ hết hot

Thiết kế theo phong cách Vintage luôn nhận được sự yêu thích từ người xem. Năm nay, các yếu tố cổ đỉên sẽ được các designer ưa chuộng sử dụng trong các thiết kế của mình và brochure cũng không ngoại lệ. Những thương hiệu cần yếu tố thẩm mỹ hoặc những thương hiệu liên quan đến lĩnh vực kinh doanh dịch vụ đồ ăn, thức uống sẽ đặc biệt yêu thích các thiết kế theo phong cách này. 

Các loại Brochure phổ biến hiện nay

Bi-fold brochure (brochure gấp đôi)

Bi-fold brochure hay brochure gấp đôi là dạng đơn giản nhất. Tờ giấy được gấp một lần để tạo thành bốn mặt trình bày. Kiểu này phù hợp với những nội dung vừa phải và cần sự rõ ràng, tinh gọn. Nhờ bố cục dễ thiết kế và khả năng truyền tải thông tin trực quan, bi-fold thường được sử dụng trong các ngành dịch vụ hoặc sản phẩm có ít danh mục.

Bi-fold brochure  hợp với những nội dung vừa phải và cần sự rõ ràng, tinh gọn (Nguồn: Graphics Family) 

Tri-fold brochure (brochure gấp ba)

Tri-fold brochure là dạng brochure gấp ba và cũng là kiểu phổ biến nhất hiện nay. Khi tờ giấy được chia thành ba phần bằng nhau và gấp lại, vừa đủ rộng để trình bày chi tiết, vừa giữ được sự gọn gàng khi cầm trên tay. 

Tri-fold đặc biệt phù hợp cho các doanh nghiệp muốn cung cấp thông tin ở mức độ vừa phải nhưng vẫn cần không gian để phân chia nội dung một cách mạch lạc và hợp lý.

Tri-fold phù hợp cho các doanh nghiệp muốn cung cấp thông tin ở mức độ vừa phải (Nguồn: Graphics Family) 

Z-fold brochure (brochure gấp zigzag)

Một dạng brochure nổi bật khác là z-fold brochure, hay còn gọi là gấp zigzag. Tương tự tri-fold, z-fold cũng tạo ra sáu mặt nội dung nhưng cách gấp theo hình chữ Z mang lại trải nghiệm mở tờ giấy rất ấn tượng. 

Người đọc có thể lướt qua nội dung theo trình tự tự nhiên từ trái sang phải mà không bị gián đoạn. Z-fold thường được lựa chọn cho những chiến dịch cần nhấn mạnh trải nghiệm  đọc của người xem.

Z-fold brochure gấp theo hình chữ Z mang lại trải nghiệm mở tờ giấy rất ấn tượng (Nguồn: Most Valuable Print)

Gate-fold brochure

Đối với những sản phẩm hoặc dự án cần tạo điểm nhấn mạnh ở phần nội dung trung tâm, gate-fold brochure là lựa chọn lý tưởng. Với hai mép ngoài gấp vào giữa tạo thành “cánh cổng”, kiểu gấp này mang đến cảm giác trang trọng và tạo sự bất ngờ khi mở ra. Gate-fold rất phù hợp với lĩnh vực bất động sản, sự kiện hoặc các thương hiệu cao cấp.

Gate-fold rất phù hợp với lĩnh vực bất động sản, sự kiện hoặc các thương hiệu cao cấp (Nguồn: Online Printing Service)

Ngoài những dạng phổ biến trên, brochure còn có nhiều kiểu gấp phức tạp như parallel fold, accordion fold, roll fold và nhiều biến thể khác. Việc lựa chọn loại brochure phù hợp phụ thuộc vào lượng thông tin cần truyền tải, phong cách thiết kế mong muốn, ngân sách và đặc biệt là đối tượng khách hàng mục tiêu. Một brochure phù hợp không chỉ giúp thông tin trở nên dễ tiếp nhận mà còn nâng tầm hình ảnh thương hiệu trong mắt người xem.

Các bước thiết kế Brochure chuẩn, chuyên nghiệp

Bước 1: Xác định rõ mục tiêu và đối tượng của Brochure

Trước khi bắt tay vào thiết kế, hãy tự hỏi: "Mình muốn đạt được điều gì với brochure này?" Mục tiêu có thể là giới thiệu sản phẩm mới, tăng doanh số bán hàng cho một dịch vụ cụ thể, thông báo về một sự kiện, hoặc xây dựng nhận diện thương hiệu. Tiếp theo, bạn cần xác định rõ đối tượng mục tiêu của brochure là ai? Họ ở đâu? Sở thích và nhu cầu của họ là gì? Việc hiểu rõ mục tiêu và đối tượng sẽ định hướng toàn bộ quá trình thiết kế, từ nội dung, hình ảnh đến phong cách trình bày. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất để đảm bảo brochure đạt hiệu quả như mong đợi. Bất kể bạn hiểu Brochure là gì sâu sắc đến đâu, nếu bỏ qua bước này, brochure của bạn khó lòng thành công.

Bước 2: Xây dựng nội dung súc tích và hấp dẫn

Bước 3: Lựa chọn cấu trúc và kích thước Brochure phù hợp

Dựa trên lượng nội dung đã có và mục đích sử dụng, hãy chọn kiểu gấp brochure (Bi-fold, Tri-fold, Z-fold...). Kích thước brochure cũng cần được cân nhắc sao cho phù hợp với lượng thông tin và mục đích phân phát. Kích thước phổ biến thường là A4 hoặc A5 sau khi mở ra. Kiểu gấp và kích thước ảnh hưởng trực tiếp đến bố cục và cách trình bày nội dung.

Bước 4: Thiết kế Layout và Visual ấn tượng

Bước 5: Chọn chất liệu giấy và kỹ thuật in ấn 

Chất liệu giấy và kỹ thuật in ấn ảnh hưởng lớn đến cảm nhận của người đọc về brochure. Giấy định lượng cao (dày dặn) sẽ tạo cảm giác sang trọng và bền bỉ hơn. Có nhiều loại giấy khác nhau như Couché, Bristol, Ford... tùy thuộc vào ngân sách và hiệu ứng mong muốn. Kỹ thuật in ấn (in offset, in kỹ thuật số) cũng cần được lựa chọn sao cho phù hợp với số lượng và thời gian.

Thuật ngữ trong bài: Brochure, Catalogue, Leaflet (giải thích trong thư viện thuật ngữ thiết kế của ColorME).

Bước 6: Kiểm tra và chỉnh sửa kỹ lưỡng trước khi in

Đây là bước KHÔNG BAO GIỜ được bỏ qua. Hãy kiểm tra thật kỹ toàn bộ nội dung (chính tả, ngữ pháp, thông tin liên hệ), bố cục, màu sắc, hình ảnh trước khi gửi file đi in. Một lỗi nhỏ về chính tả hay thông tin sai lệch cũng có thể làm giảm sút đáng kể sự chuyên nghiệp của brochure. In thử một bản mẫu (mock-up) để xem brochure thực tế trông như thế nào khi gấp lại.

Trước khi gửi nhà in, bạn có thể mở file PDF, JPG hoặc PNG bằng công cụ kiểm tra file in của ColorME: chọn khổ in, công cụ báo độ phân giải và kích thước thật, đồng thời hiển thị đường cắt, vùng an toàn và phần tràn lề để bạn soát lại lần cuối.

Tạm kết,

Brochure là một ấn phẩm truyền thông quan trọng đối với chiến lược kinh doanh của mỗi công ty. Hi vọng với những kiến thức và xu hướng thiết kế brochure mà ColorMe đã chia sẻ  sẽ giúp thiết kế của bạn độc đáo và hấp dẫn, ngay cả với khách hàng khó tính nhất.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về thiết kế brochure nói riêng và thiết kế đồ hoạ nói chung, hãy tham khảo khoá học Illustrator tại ColorMe: Khoá học thiết kế Illustrator cơ bản