Ad copy là gì?
Còn gọi: chữ trong quảng cáo, copy quảng cáo, nội dung chữ quảng cáo, primary text
Ad copy là phần chữ trong quảng cáo, gồm tiêu đề, văn bản chính, mô tả và lời kêu gọi hành động, viết để thu hút, thuyết phục và dẫn người xem đến hành động.
Hiểu kỹ hơn
Mỗi nền tảng có các trường chữ riêng: Meta có văn bản chính (primary text), tiêu đề, mô tả; quảng cáo tìm kiếm của Google có nhiều tiêu đề và mô tả ngắn với giới hạn ký tự chặt; TikTok có caption ngắn. Ad copy tốt nói đúng một ý, đặt lợi ích lên đầu, cụ thể (số liệu, thời gian, kết quả), viết theo cách nói của khách hàng và kết thúc bằng hành động rõ. Chữ và hình phải bổ sung cho nhau chứ không lặp lại: hình cho thấy, chữ giải thích. Có thể dùng công thức như AIDA, PAS, 4U để viết nhanh nhiều phương án. Phải tuân thủ chính sách quảng cáo: không dùng từ ngữ tuyệt đối khi không chứng minh được. Lỗi hay gặp là để ý quan trọng ở cuối đoạn văn dài, trong khi nền tảng chỉ hiển thị vài dòng đầu.
