Mở rộng thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand extension, line extension, mở rộng dòng sản phẩm, brand stretch
Mở rộng thương hiệu là việc dùng tên thương hiệu đã có uy tín để ra mắt sản phẩm ở một ngành hàng mới hoặc một dòng sản phẩm mới, tận dụng niềm tin sẵn có của khách.
Hiểu kỹ hơn
Có hai mức: line extension là thêm biến thể trong cùng ngành (vị mới, kích cỡ mới, dòng ít đường), còn brand extension là bước sang ngành khác (hãng xe làm đồ thời trang, hãng mỹ phẩm làm thực phẩm chức năng). Mở rộng giúp tiết kiệm chi phí ra mắt, nhưng nếu ngành mới quá xa với hình ảnh gốc, khách có thể bối rối và làm loãng thương hiệu chính. Với designer, mở rộng đặt ra câu hỏi kiến trúc: sản phẩm mới dùng nguyên nhận diện, thêm màu phụ phân biệt, hay cần một thương hiệu con. Hệ bao bì nên được thiết kế từ đầu với khả năng thêm biến thể, ví dụ có vùng màu dành cho từng vị.
