Mô hình thương hiệu chủ là gì?
Còn gọi: branded house, thương hiệu chủ đạo, thương hiệu mẹ thống nhất, monolithic brand
Branded house là kiểu kiến trúc thương hiệu mà mọi sản phẩm và dịch vụ đều mang chung tên và nhận diện của thương hiệu mẹ, chỉ khác nhau ở phần mô tả hoặc tên dòng.
Hiểu kỹ hơn
Ví dụ quen thuộc là các hãng công nghệ đặt tên dịch vụ theo dạng tên hãng cộng tên chức năng, hoặc các ngân hàng dùng chung logo cho mọi sản phẩm thẻ, vay, bảo hiểm. Lợi ích là mỗi sản phẩm mới hưởng ngay uy tín sẵn có, và chi phí truyền thông được dồn cho một thương hiệu. Rủi ro là một sự cố ở một sản phẩm có thể ảnh hưởng toàn bộ. Với designer, branded house đòi hỏi một hệ nhận diện có tính hệ thống cao: lưới bố cục, cách đặt tên dòng sản phẩm, màu phụ để phân biệt mảng, quy tắc lockup logo với tên dịch vụ. Tất cả phải được ghi rõ trong brand guidelines để nhiều đội làm vẫn nhất quán.
