Thương hiệu bảo chứng là gì?
Còn gọi: endorsed brand, endorsed branding, thương hiệu được bảo trợ
Thương hiệu bảo chứng là thương hiệu con có tên và nhận diện riêng nhưng đi kèm dòng xác nhận của thương hiệu mẹ, như một lời đảm bảo về chất lượng.
Hiểu kỹ hơn
Cách thể hiện thường là tên thương hiệu con lớn, kèm dòng chữ nhỏ như by, from hoặc logo công ty mẹ ở vị trí phụ. Mô hình này nằm giữa branded house và house of brands: thương hiệu con đủ tự do để có cá tính riêng, nhắm nhóm khách riêng, nhưng vẫn mượn uy tín của công ty mẹ, rất hữu ích khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thương hiệu vừa được mua lại. Với designer, phần khó nhất là quy định mối quan hệ thị giác giữa hai logo: tỷ lệ kích thước, khoảng cách, vị trí, màu, và khi nào được bỏ dòng bảo chứng. Những quy tắc đó cần được vẽ thành các phiên bản lockup cụ thể trong guideline.
