Mô hình đa thương hiệu là gì?
Còn gọi: house of brands, đa thương hiệu, mô hình nhà của các thương hiệu
House of brands là kiểu kiến trúc thương hiệu trong đó công ty mẹ sở hữu nhiều thương hiệu con hoạt động độc lập, mỗi thương hiệu có tên, nhận diện và định vị riêng, người tiêu dùng ít thấy tên công ty mẹ.
Hiểu kỹ hơn
Các tập đoàn hàng tiêu dùng là ví dụ điển hình: một công ty có thể sở hữu nhiều nhãn dầu gội, bột giặt, kem đánh răng cạnh tranh nhau trên cùng kệ, mỗi nhãn nhắm một nhóm khách khác nhau. Lợi ích là mỗi thương hiệu được tự do định vị, và rủi ro của một nhãn không ảnh hưởng nhãn khác. Đổi lại, chi phí xây dựng từng thương hiệu từ đầu rất lớn. Với designer, làm việc trong mô hình này nghĩa là mỗi thương hiệu có guideline riêng, không cần đồng bộ với công ty mẹ, trừ phần thông tin pháp lý trên bao bì. Đối lập với house of brands là branded house, nơi mọi sản phẩm cùng mang một tên chính.
