Quảng cáo hiển thị là gì?
Còn gọi: display ads, banner ads, quảng cáo banner, gdn
Display ads là quảng cáo dạng hình ảnh, banner động hoặc video đặt trên website, ứng dụng và mạng đối tác, xuất hiện cạnh nội dung người dùng đang xem thay vì trong kết quả tìm kiếm.
Hiểu kỹ hơn
Mạng hiển thị lớn nhất là Google Display Network (GDN) với rất nhiều website và ứng dụng đối tác; nhiều báo điện tử và mạng quảng cáo trong nước cũng bán vị trí hiển thị. Các kích thước banner phổ biến theo chuẩn IAB gồm 300×250 (medium rectangle), 728×90 (leaderboard), 160×600 và 300×600 (skyscraper, half page), 320×50 (mobile banner). Hiện nay các nền tảng chuộng quảng cáo đáp ứng (responsive): nhà quảng cáo tải ảnh, logo, tiêu đề riêng, hệ thống tự ghép theo vị trí. Display ads hợp cho nhận biết và retargeting, nhưng người dùng đã quen lờ đi banner (banner blindness) nên tỉ lệ nhấp thường thấp. Thiết kế cần logo rõ, một thông điệp, nút CTA tương phản, chữ đọc được ở kích thước nhỏ và file đúng giới hạn dung lượng. Lỗi hay gặp là co kéo một thiết kế cho mọi kích thước, khiến bản 320×50 không còn đọc được chữ.
