Marketing du kích là gì?
Còn gọi: guerrilla marketing, guerilla marketing, fooh
Guerrilla marketing là chiến thuật quảng cáo bất ngờ, sáng tạo, thường chi phí thấp, đặt thông điệp vào không gian đời thường theo cách khác lạ để gây chú ý mạnh và khiến người xem chia sẻ.
Hiểu kỹ hơn
Thuật ngữ được Jay Conrad Levinson phổ biến qua cuốn sách Guerrilla Marketing năm 1984. Ví dụ quen thuộc: biến vạch kẻ đường thành hình gói khoai tây chiên, dán hình lên tay vịn xe buýt như cổ tay đeo đồng hồ, hay lắp đặt tác phẩm 3D trên vỉa hè. Điểm mạnh là sáng tạo dựa vào bối cảnh: ý tưởng chỉ có nghĩa khi đặt đúng chỗ, nên designer phải khảo sát hiện trường và nghĩ cách người qua đường tương tác. Ngày nay nhiều chiến dịch kiểu này được làm để quay video lan truyền trên mạng. Một biến thể gần đây là FOOH (fake out-of-home): video CGI giả cảnh quảng cáo ngoài trời. Lỗi hay gặp là xâm phạm không gian công cộng hoặc tài sản người khác khi chưa xin phép, có thể bị phạt và làm xấu hình ảnh thương hiệu.
