Big idea là gì?
Còn gọi: ý tưởng lớn, concept chiến dịch
Big idea là ý tưởng sáng tạo trung tâm của một chiến dịch, đủ mạnh và linh hoạt để triển khai thành nhiều nội dung, trên nhiều kênh, trong thời gian dài.
Hiểu kỹ hơn
Big idea thường được tóm trong một câu hoặc một hình ảnh, xuất phát từ insight khách hàng và lời hứa thương hiệu. Một big idea tốt có thể kể thành TVC, poster, bài đăng, sự kiện, bao bì mà vẫn nhận ra cùng một tinh thần. Trong agency, big idea được trình bày cho khách trước khi làm key visual và các ấn phẩm chi tiết.
