Marketing & nội dung

Chiến dịch truyền thông là gì?

campaignchiến dịchchiến dịch marketing

Chiến dịch truyền thông (campaign) là một chuỗi hoạt động marketing có mục tiêu, thông điệp, thời gian và ngân sách rõ ràng, chạy trên nhiều kênh để đạt một kết quả cụ thể như ra mắt sản phẩm hay tăng nhận biết.

Hiểu kỹ hơn

Một chiến dịch thường gồm: mục tiêu đo được, insight khách hàng, ý tưởng lớn (big idea), thông điệp, key visual, kế hoạch kênh (mạng xã hội, quảng cáo, KOL, sự kiện, POSM) và chỉ số đo lường. Designer tham gia từ key visual đến hàng chục, hàng trăm ấn phẩm triển khai cho từng kênh và kích thước. Quản lý file theo hệ thống và có bộ tài nguyên dùng chung giúp chiến dịch nhất quán.

Ảnh minh hoạ Chiến dịch truyền thông (campaign): một chiến dịch trên biển quảng cáo, nhà chờ, điện thoại và túi
Một chiến dịch trên biển quảng cáo, nhà chờ, điện thoại và túi

Học viên ColorME làm Chiến dịch truyền thông

BTVN2 Calvin Klein Campaign 2022BTVN2 Calvin Klein Campaign 2022Marketing Campaign for Biti's Hunter (TET 2017)Marketing Campaign for Biti's Hunter (TET 2017)Campaign Bảo Vệ Môi TrườngCampaign Bảo Vệ Môi TrườngFashion 20.10 CampaignFashion 20.10 CampaignBTCK: CAMPAIGN RELEASING NEW LOOKBOOK 2022 FOR NIKEBTCK: CAMPAIGN RELEASING NEW LOOKBOOK 2022 FOR NIKEPoster tuyên truyền lấy ý tưởng từ chiến dịch save the planetPoster tuyên truyền lấy ý tưởng từ chiến dịch save the planet

Thuật ngữ liên quan

01Key Visual (KV)

Key visual (KV) là hình ảnh chủ đạo của một chiến dịch truyền thông, gom thông điệp, hình ảnh, màu sắc và chữ chính; từ KV, designer triển khai ra mọi ấn…

02Big idea (ý tưởng lớn)

Big idea là ý tưởng sáng tạo trung tâm của một chiến dịch, đủ mạnh và linh hoạt để triển khai thành nhiều nội dung, trên nhiều kênh, trong thời gian dài.

03Insight (sự thật ngầm hiểu)

Insight là một sự thật sâu sắc về suy nghĩ, cảm xúc hay hành vi của khách hàng mà họ có thể chưa nói ra, được dùng làm nền tảng cho ý tưởng truyền thông…

04KOL (Key Opinion Leader)

KOL (Key Opinion Leader) là người có tiếng nói và ảnh hưởng trong một lĩnh vực, như chuyên gia, người nổi tiếng hay creator lớn, được thương hiệu hợp tác…

05POSM

POSM (point of sale materials) là các vật phẩm quảng cáo đặt tại điểm bán, như wobbler, kệ trưng bày, standee, tháp sản phẩm, decal sàn, để thu hút khách…

06Phễu marketing (marketing funnel)

Phễu marketing là mô hình mô tả hành trình của khách hàng từ lúc biết đến thương hiệu, quan tâm, cân nhắc đến khi mua và quay lại, với số người giảm dần…