Activation là gì?
Còn gọi: kích hoạt thương hiệu, brand activation, event activation, sự kiện kích hoạt
Activation là các hoạt động đưa thương hiệu đến gần người tiêu dùng bằng trải nghiệm trực tiếp, như sự kiện tại trường học, siêu thị, phố đi bộ, roadshow, khu trải nghiệm, để họ tương tác và nhớ thương hiệu.
Hiểu kỹ hơn
Một chương trình activation có thể gồm booth trải nghiệm, minigame nhận quà, khu check-in, sampling, biểu diễn, livestream tại chỗ. Mục tiêu thường là tạo trải nghiệm đáng nhớ, thu thập dữ liệu khách hàng, đẩy doanh số tại điểm bán và tạo nội dung để đăng lại mạng xã hội. Designer tham gia rất nhiều: phối cảnh không gian, booth, backdrop, photobooth, standee, đồng phục nhân viên, thẻ quà, bộ nhận diện riêng cho chương trình, và bộ ảnh truyền thông trước, trong, sau sự kiện. Mọi hạng mục cần đồng bộ với key visual chiến dịch. Thiết kế khu check-in phải nghĩ đến góc chụp điện thoại: ánh sáng, chiều cao, logo không bị người che. Lỗi hay gặp là in sai kích thước do không đo hiện trường, hoặc thiết kế chỉ đẹp trên phối cảnh mà không thử dưới ánh sáng thật.
