Tái định vị thương hiệu là gì?
Còn gọi: rebranding, rebrand, làm mới thương hiệu, đổi nhận diện
Rebranding là việc thay đổi đáng kể hình ảnh hoặc định vị của một thương hiệu đang có, từ làm mới logo và màu sắc (refresh) đến đổi tên, đổi chiến lược toàn diện.
Hiểu kỹ hơn
Lý do rebrand thường gặp: thương hiệu cũ lỗi thời, mở rộng sang thị trường mới, sáp nhập, thay đổi định vị hoặc khắc phục hình ảnh xấu. Có hai mức: brand refresh giữ tinh thần cũ nhưng hiện đại hoá logo, font, màu; và full rebrand thay đổi gốc rễ. Rebrand tốn kém vì phải thay mọi điểm chạm (biển hiệu, bao bì, đồng phục, website), nên cần kế hoạch triển khai và truyền thông để khách cũ không bị bỡ ngỡ. Newsroom của ColorME hay đưa tin các vụ rebrand lớn để học hỏi.
