Swiss Design Phần 1 · hiểu về swiss Design style qua Poster fifa worldcup 2018

Swiss Design - hay còn được biết gọi là The International Typographic Style, là phong cách thiết kế phát triển mạnh mẽ vào những năm 50 của thế kỉ XX trên thế giới. Cho đến tận ngày nay, Swiss Design vẫn được nhiều nhà thiết kế sử dụng và ứng dụng rộng rãi.

References:

https://medium.com (Bài viết "What is Swiss Design" - đăng ngày 13/04/2017)

https://99designs.com (Bài viết "What exactly Swiss Design, anyway?" - đăng năm 2016)

http://www.eyemagazine.com (Bài viết "Unpredictable Swiss Design" - đăng vào mùa hè 2015)

https://www.smashingmagazine.com (Bài viết "Lession from Swiss Style Graphic Design" - đăng vào mùa hè 2015)

Swiss Design (Swiss Style) là gì? Trả lời nhanh (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

Swiss Design, còn gọi là Swiss Style hay International Typographic Style, là phong cách thiết kế đồ hoạ đề cao sự rõ ràng, dễ đọc và khách quan. Theo tạp chí PRINT, dấu hiệu nhận ra phong cách này là lưới (grid) toán học, bố cục bất đối xứng, chữ không chân (sans serif) và ưu tiên ảnh chụp hơn hình minh hoạ.

Các mục ghi "ColorME bổ sung" được thêm ngày 17/10/2026; phần còn lại là bài gốc năm 2018.

Swiss Design - hay còn được biết gọi là The International Typographic Style, là phong cách thiết kế phát triển mạnh mẽ vào những năm 50 của thế kỉ XX trên thế giới. Cho đến tận ngày nay, Swiss Design vẫn được nhiều nhà thiết kế sử dụng và ứng dụng rộng rãi. 

Vậy điều gì ở phong cách này khiến nó có thể trường tồn mạnh mẽ cùng thơi gian?

Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ những kiến thức về nguyên lý của Swiss Design Style, thông qua các poster thiết kế của FIFA World Cup 2018. Nhưng trước hết, chúng ta hãy cùng tìm hiểu lịch sử ra đời của phong cách này.

In a nutshell, sở dĩ người ta gọi đây Swiss Design, vì nó được khởi xướng bởi những nhà thiết kế Thụy Sĩ tài năng: hai nhân vật tiêu biểu chính là Josef Müller-Brockmann và Armin Hofmann. Vào những năm 1920s họ đã đưa xu hướng thiết kế này phát triển rộng rãi tại các nước Châu Âu như Đức, Nga, Hà Lan. Đến 1950s, Swiss Design Style trở thành phong cách "International", phát triển mãnh mẽ trên khắp thế giới. Các designers giai đoạn này đi theo "chủ nghĩa công năng" - tức là lược bỏ những yếu tố thiết kế rườm rà, chú trọng khả năng ứng dụng và hiệu quả. Chính vì vậy, mà Swiss Design thể hiện sự sạch sẽ, tối giản, tập trung cung cấp thông tin một cách rõ ràng. Đây cũng chính là lí do mà phong cách thiết kế này vẫn được sự dụng rộng rãi cho đến tận ngày nay.

Ghi chú của ColorME (17/10/2026): Josef Müller-Brockmann sinh năm 1914 (theo SFMOMA), nên những năm 1920 khó là lúc ông "đưa xu hướng này phát triển" ở châu Âu. tạp chí PRINT viết rằng phong cách Thuỵ Sĩ tổng hợp các yếu tố từ Bauhaus, De Stijl và New Typography, với những người tiên phong như Ernst Keller, Max Bill, Josef Müller-Brockmann và Armin Hofmann. Cách hiểu an toàn: những năm 1920 là thời của các trào lưu tiền đề; phong cách Thuỵ Sĩ phát triển mạnh từ những năm 1950, đúng như đoạn mở đầu của tác giả.

NHỮNG NGUYÊN LÝ ÁP DỤNG TRONG SWISS DESIGN

Tiếp theo đây, những nguyên lý của Swiss Design sẽ được giới thiệu rõ ràng, thông qua việc phân tích poster của FIFA World Cup 2018 - thiết kế bởi ∆ Studio—JQ ∆ .

Over the past week I've been working on a collection of information based posters of each of the teams, in a retro and minimal style. I wanted to focus on the countries kit design and develop a style that compliments the team colours and patterns. Information given on the posters include rank, group location, team sheet and player to watch.

1. HỆ THỐNG LƯỚI 

Phát huy tối đa hệ thống lưới để tạo bố cục cho nội dung là một trong những điểm quan trọng của Swiss Design. Điều này không chỉ giúp tăng tính trặt tự và vũng chắc cho thiết kế, mà còn nhấn mạnh sự phân cấp, giúp thông tin rõ ràng, rành mạch và dễ đọc - như tính thần hướng đến của Swiss Design.

2. TYPOGRAPHY

Swiss Design hướng đến thiết kế tối giản, vì vậy các nhà thiết kế rất chú trọng về typography. Về yếu tố này Swiss Design chỉ sử dụng typeface không chân. Akzidenz Grotesk là typeface đầu tiên được sử dụng cho phong cách thiết kế này, Helvetica chính là phiên bản sau đó. Loại typeface được sự dụng vì nó giúp thông tin thể hiện rõ ràng, dễ hiện thị, dễ đọc. Ngoài ra, một lí do khác là vì đây là kiểu chữ mang tính chất trung tính, không phô trương, không cá tính và vì thế sẽ không lấn át thông tin mà nó cần thể hiện.

I don’t think that type should be expressive at all. I can write the word ‘dog’ with any typeface and it doesn’t have to look like a dog. But there are people that [think that] when they write ‘dog’ it should bark.”

Massimo Vignelli in the documentaty Helvetica.

3. GEOMETRIC

Swiss Design loại bỏ sự rườm rà và những minh họa không cần thiết, yếu tổ mảng - miếng và hình học được sử dụng chặt chẽ, đơn giản và tối giản. 

Trên đây là những yêu tố thiết kế chính được áp dụng trong Swiss Design, ở bài viết phần sau, tôi sẽ trinh bày về những ứng dụng rộng hơn của phong cách thiết kế này. Hi vọng bài viết này hữu ích cho các bạn :D

Xem thêm những poster FIFA WC 2018 còn lại tại đây: https://www.behance.net/gallery/65730461/2018-FIFA-World-Cup-Russia-Retro-Poster-Collection

Font chữ của Swiss Style (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

Câu chuyện của Helvetica được kể kỹ hơn trong bài Story of Helvetica.

Cách thiết kế một poster theo Swiss Style (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

1. Dựng lưới trước: chia khổ giấy thành cột và hàng (ví dụ 6 cột hoặc 12 cột). Nếu chưa quen, đọc bài Grid là gì.
2. Chọn một họ chữ sans serif và chỉ dùng độ đậm, cỡ chữ để tạo thứ bậc; căn trái, không căn đều hai bên.
3. Đặt một yếu tố chính thật lớn: một con số, một chữ hoặc một ảnh chụp cắt mạnh, như poster World Cup ở trên dùng số liệu đội tuyển làm nội dung chính.
4. Thêm hình học đơn giản: khối chữ nhật, đường kẻ, vòng tròn bám đúng lưới.
5. Giữ bảng màu hẹp: hai, ba màu tương phản cao; để khoảng trắng làm việc.
6. Kiểm tra lại: bỏ mọi chi tiết không giúp người xem đọc thông tin nhanh hơn.

Swiss Style hôm nay: Neo-Swiss và thiết kế web (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

Nhiều thiết kế hiện nay được gọi là "Neo-Swiss": giữ lưới, chữ sans serif cỡ lớn và bố cục bất đối xứng, nhưng thêm màu mạnh, ảnh cắt táo bạo hoặc chuyển động. tạp chí PRINT cũng chỉ ra lưới của Swiss Style là lý do nhiều website được chia theo lưới: linh hoạt, nhất quán, dễ theo dõi. Phần gốc rễ của phong cách, phong trào Bauhaus, có trong bài Bauhaus là gì.

Lỗi thường gặp khi làm theo Swiss Style (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

• Có chữ sans serif nhưng không có lưới: trông "tối giản" mà không phải Swiss Style.
• Căn giữa mọi thứ: phong cách này dùng bố cục bất đối xứng, căn trái.
• Quá nhiều font, quá nhiều màu: phá vỡ sự khách quan, rõ ràng.
• Thêm minh hoạ trang trí: nên thay bằng ảnh chụp hoặc hình học đơn giản.

Câu hỏi thường gặp (ColorME bổ sung, 17/10/2026)

Swiss Design là gì?

Swiss Design, hay Swiss Style, International Typographic Style, là phong cách thiết kế đồ hoạ dùng lưới, bố cục bất đối xứng, chữ sans serif và ảnh chụp để thông tin rõ ràng, dễ đọc, khách quan.

Swiss Style và International Typographic Style có khác nhau không?

Không. Đây là hai tên gọi của cùng một phong cách; "International" nhấn vào việc phong cách lan rộng ra thế giới.

Font nào dùng cho Swiss Style?

Các font sans serif như Akzidenz-Grotesk (1896), Univers (1954) và Helvetica (1957, tên đầu là Neue Haas Grotesk).

Ai là những người tiêu biểu của Swiss Design?

Theo tạp chí PRINT, những người tiên phong gồm Ernst Keller, Max Bill, Josef Müller-Brockmann và Armin Hofmann.

Neo-Swiss là gì?

Là cách gọi các thiết kế hiện nay giữ lưới, chữ sans serif lớn và bố cục bất đối xứng của Swiss Style nhưng thêm màu mạnh, ảnh cắt táo bạo hoặc chuyển động.