Tận dụng màu nóng trong thiết kế: Vì sao nhiều thương hiệu lớn luôn dùng đỏ - cam - vàng?
Ngọc Anh
Trong biển thông tin ngày nay, nơi mỗi người tiêu dùng bị “tấn công” bởi hàng nghìn hình ảnh mỗi ngày, thì màu sắc – đặc biệt là màu nóng – đang trở thành công cụ đắc lực giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ ngay từ ánh nhìn đầu tiên. Nếu bạn để ý, từ Coca-Cola, McDonald’s, đến Shopee hay GrabFood, đâu đâu bạn cũng bắt gặp sắc đỏ, cam, vàng. Đó không chỉ là sự trùng hợp, mà là một chiến lược thị giác có tính toán kỹ lưỡng, khai thác sức mạnh của cảm xúc và nhận thức người tiêu dùng để đưa thương hiệu chạm đến trái tim họ nhanh hơn bất kỳ thông điệp nào. Vậy tại sao các thương hiệu hàng đầu lại yêu thích màu nóng? Và nếu bạn là người làm thiết kế, marketer hay chủ doanh nghiệp, làm sao để tận dụng đúng cách nhóm màu này trong thiết kế thương hiệu của mình? Hãy cùng colorME tìm hiểu qua bài blog dưới đây nhé!
- 3 điều cần biết để có bố cục chụp chân dung ưng ý
- Bokeh lung linh · những kinh nghiệm chụp
- 10 font chữ tốt nhất để trình bày slide Powerpoint
- Brochure là gì? 5 xu hướng thiết kế brochure nổi bật
- Bí quyết có bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
- Thước trong Photoshop | Hướng dẫn cách dùng thước trong Photoshop
Hiểu đúng về màu nóng trong thiết kế đồ họa
Màu nóng là tập hợp các gam màu như đỏ, cam, vàng, và các biến thể của chúng (như đỏ cam, vàng nâu…). Đây là những màu gợi sự ấm áp, sôi động, năng lượng, hành động và đôi khi là cả cảm giác khẩn cấp.
Bảng màu nóng - màu lạnh (Nguồn ảnh: 5S Fashion)
Trong tâm lý học màu sắc, màu nóng thường được não bộ xử lý nhanh hơn, gây chú ý mạnh hơn và dễ tạo ấn tượng ban đầu hơn so với các màu lạnh. Vì vậy, khi được sử dụng hợp lý, màu nóng sẽ trở thành điểm nhấn đắt giá giúp thiết kế trở nên sống động, thu hút và dễ ghi nhớ hơn.
Vì sao các thương hiệu lớn ưa chuộng màu đỏ - cam - vàng?
Màu đỏ tượng trưng cho quyền lực, đam mê và khẩn cấp
Màu đỏ được coi là màu sắc của cảm xúc mạnh - nó gợi nhắc đến tình yêu, sự quyết đoán, niềm đam mê và cũng là dấu hiệu của khẩn cấp (như đèn cảnh báo, biển báo dừng). Trong marketing, màu đỏ thường được dùng để kích thích hành động, như nút "Mua ngay", "Giảm giá sốc", "Flash Sale"...
Không phải ngẫu nhiên mà Coca-Cola, Netflix, YouTube,...đều lựa chọn đỏ làm màu chủ đạo. Đó là cách để đánh thức giác quan, gây tò mò, và kích thích mua hàng nhanh chóng.
Màu cam - Thân thiện, sáng tạo và phá cách
Nếu đỏ quá mạnh mẽ thì cam là bản phối hoàn hảo giữa năng lượng và sự dễ chịu. Màu cam gợi cảm giác tươi trẻ, vui nhộn, gần gũi, nên thường được các thương hiệu nhắm đến đối tượng trẻ sử dụng như: Fanta, SoundCloud hay Shopee
Trong thiết kế, cam thường được dùng để làm nổi bật CTA (Call-to-Action), thể hiện tinh thần đổi mới và tạo nên một bầu không khí sáng tạo. Cam cũng phù hợp với các sản phẩm thiết kế mang tính giải trí, công nghệ mới, giáo dục hoặc thời trang đường phố.
Màu cam thường được dùng để làm nổi bật CTA (Nguồn ảnh: Blog giảm giá)
Màu vàng thể hiện sự lạc quan, ấm áp và sang trọng
Màu vàng là màu sắc của mặt trời, của niềm vui và sự lạc quan. Nó khiến người xem cảm thấy hào hứng, ấm áp và gần gũi hơn với thương hiệu. Những tên tuổi lớn như McDonald’s, Snapchat, DHL hay National Geographic đều sử dụng màu vàng như một tuyên ngôn thương hiệu: tươi vui, dễ tiếp cận và đầy năng lượng tích cực.
Trong thiết kế, vàng thường được dùng làm màu nền hoặc điểm nhấn để tạo ánh sáng, tăng cảm giác nổi bật cho các yếu tố khác, và đặc biệt hữu ích khi cần gợi cảm xúc tích cực cho người dùng.
Các ứng dụng phổ biến của màu nóng trong thiết kế thương hiệu
Thiết kế Logo
Màu nóng giúp logo dễ nhận diện trong cả không gian vật lý lẫn digital. Với các thương hiệu hướng đến hành động nhanh, năng lượng tích cực hoặc nhóm khách hàng trẻ, màu nóng sẽ là lựa chọn cực kỳ phù hợp. Từ logo đơn giản đến logo cách điệu chuyển động, đỏ – cam – vàng đều thể hiện cá tính mạnh mẽ và năng động.
Nhiều thương hiệu lớn sử dụng màu nóng trong thiết kế logo (Nguồn ảnh: kaiza)
Website và App
Trong giao diện website hay app, màu đỏ/cam thường được dùng cho các nút hành động như “Đăng ký ngay”, “Thêm vào giỏ”, “Xem thêm”. Nhiều nghiên cứu đã chứng minh: nút CTA màu nóng có khả năng tăng tỉ lệ chuyển đổi lên đến 30% nếu được đặt đúng vị trí và kích thước.
Quảng cáo và Poster
Trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hay mạng xã hội, màu nóng giúp tăng khả năng được chú ý giữa “rừng thông tin”. Một poster có gam đỏ làm chủ đạo thường dễ dừng chân người lướt hơn một thiết kế đơn sắc hoặc nhạt nhòa.
4 nguyên tắc chuyên sâu để ứng dụng màu nóng hiệu quả
Đặt cảm xúc người dùng lên hàng đầu
Hãy xác định cảm xúc bạn muốn người dùng cảm nhận là gì: Kích thích? Gấp rút? Hào hứng? Từ đó, chọn tông màu nóng tương ứng. Ví dụ: đỏ tươi = hành động, cam đào = sáng tạo, vàng nhạt = ấm áp.
Hãy xây dựng một bảng cảm xúc thương hiệu (brand moodboard) trước khi thiết kế để chắc chắn rằng màu nóng bạn chọn thật sự gắn với tinh thần cốt lõi mà bạn muốn truyền tải.
Đừng lạm dụng
Màu nóng mạnh, nên nếu lạm dụng sẽ gây “cháy” thị giác. Hãy dùng như một điểm nhấn, chứ không phải nền chính cho toàn bộ thiết kế. Một vài điểm nhấn đúng lúc còn hiệu quả hơn cả một mảng màu chói lọi.
Một nguyên tắc phổ biến là “60-30-10 rule” trong thiết kế màu:
- 60% là màu nền (trung tính, dễ nhìn)
- 30% là màu bổ trợ (thường là màu lạnh hoặc trung tính đậm)
- 10% là màu nhấn – đây chính là “đất diễn” cho màu nóng.
Ứng dụng màu nóng một cách hiệu quả theo nguyên tắc 60-30-10 (Nguồn ảnh: BamBu Build)
Hãy để màu nóng “tỏa sáng” ở những nơi cần hành động cụ thể – như nút mua hàng, tiêu đề, banner khuyến mãi hoặc các điểm chuyển giao nội dung trong thiết kế.
Kết hợp với màu trung tính để cân bằng
Trắng, đen, xám, xanh navy,… là những màu lý tưởng để làm nền cho màu nóng “lên ngôi” mà không bị lấn át. Đây là nguyên tắc "trang điểm thị giác" rất được designer chuyên nghiệp sử dụng.
Ví dụ như màu đỏ đi cùng xanh navy tạo cảm giác uy tín và quyền lực (rất phù hợp cho ngành tài chính, giáo dục, hoặc công nghệ); màu cam nổi bật trên nền trắng/be sáng sẽ mang lại sự trẻ trung, dễ đọc và gợi liên tưởng đến nắng, rất hợp với thương hiệu thực phẩm, du lịch.
Luôn đặt trong bối cảnh nhận diện thương hiệu tổng thể
Đừng chỉ chọn màu theo cảm hứng. Hãy đảm bảo rằng màu nóng bạn chọn nằm trong hệ màu thương hiệu, hoặc nếu là chiến dịch phụ, thì cũng không đi quá xa với phong cách chính. Sự nhất quán sẽ giúp người dùng kết nối thương hiệu với màu sắc theo cách tự nhiên và lâu dài.
Nhiều người mắc sai lầm khi đánh đồng màu nóng dùng trong chiến dịch quảng bá tạm thời với màu chủ đạo trong bộ nhận diện thương hiệu. Sự khác biệt ở đây chính là: màu thương hiệu cần bền vững, còn màu chiến dịch có thể phá cách, linh hoạt hơn.
Ví dụ GrabFood dùng xanh lá làm màu thương hiệu, nhưng mỗi chiến dịch khuyến mãi “chốt đơn nhanh” lại ngập tràn màu đỏ nhằm kích thích hành động tức thì; Shopee có nền tảng cam, nhưng khi chạy chương trình “Siêu Sale” sẽ tăng cường đỏ rực để tạo cảm giác gấp rút.
Kết hợp hiệu quả giữa màu nóng và các màu khác (Nguồn ảnh: Shopee)
Kết luận
Việc tận dụng sắc đỏ, cam, vàng trong thiết kế không chỉ giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông mà còn truyền cảm hứng, kích hoạt cảm xúc mạnh và thúc đẩy hành động. Tuy nhiên, điều quan trọng là bạn cần hiểu rõ cách phối màu, ứng dụng và tối ưu hóa cảm xúc thị giác trong từng ngữ cảnh cụ thể.
Nếu bạn muốn nắm vững kỹ thuật và tư duy màu sắc trong thiết kế hiện đại, hãy bắt đầu với khóa học Thiết kế chuyên sâu tại colorME. Đây là khóa học phù hợp cho những bạn muốn nâng cấp từ người dùng phần mềm sang người làm thiết kế có tư duy chuyên nghiệp, được hướng dẫn bài bản về bố cục, màu sắc, typography, branding và cả tư duy sáng tạo.
