Nguyên mẫu thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand archetype, 12 archetype, 12 nguyên mẫu thương hiệu
Nguyên mẫu thương hiệu là 12 hình mẫu tính cách dựa trên lý thuyết nguyên mẫu của Carl Jung (như Người hùng, Nhà thám hiểm, Người sáng tạo, Người chăm sóc), dùng để xây dựng tính cách và cách kể chuyện của thương hiệu.
Hiểu kỹ hơn
Mỗi nguyên mẫu gắn với một động lực và một kiểu câu chuyện quen thuộc, giúp thương hiệu nhất quán trong hình ảnh và lời nói. Ví dụ, nguyên mẫu Nhà thám hiểm hợp với thương hiệu du lịch, đồ dã ngoại (tự do, khám phá); Người sáng tạo hợp với công cụ thiết kế (tưởng tượng, tự thể hiện). Đây là công cụ tham khảo, không phải khoa học chính xác: thương hiệu thường có một nguyên mẫu chính và một phụ. Designer dùng nó để chọn hình ảnh, màu sắc và cách đặt câu.
