Marketing mix 4P là gì?
Còn gọi: 4p, marketing mix, mô hình 4p, 4p marketing, 7p
Marketing mix 4P là mô hình kinh điển gồm bốn yếu tố doanh nghiệp điều chỉnh để đưa sản phẩm ra thị trường: Product (sản phẩm), Price (giá), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến, truyền thông).
Hiểu kỹ hơn
Mô hình được E. Jerome McCarthy đề xuất năm 1960 và vẫn xuất hiện trong hầu hết giáo trình marketing. Với dịch vụ, người ta mở rộng thành 7P, thêm People (con người), Process (quy trình), Physical evidence (bằng chứng hữu hình như không gian, đồng phục, ấn phẩm). Designer xuất hiện ở nhiều chữ P: bao bì và trải nghiệm sản phẩm (Product), cách trình bày bảng giá, nhãn khuyến mại (Price), thiết kế cửa hàng, POSM, gian hàng online (Place), và toàn bộ ấn phẩm quảng cáo (Promotion). Hiểu 4P giúp bạn thấy thiết kế là một phần của hệ thống kinh doanh, không chỉ là làm đẹp. Một số tác giả đề xuất mô hình 4C nhìn từ phía khách hàng. Lỗi hay gặp là nghĩ marketing chỉ là Promotion, trong khi sản phẩm kém hoặc phân phối khó thì quảng cáo đẹp cũng khó bán.
