Phân tích SWOT là gì?
Còn gọi: swot, swot analysis, ma trận swot, mô hình swot
SWOT là công cụ phân tích chiến lược gồm bốn ô: Strengths (điểm mạnh) và Weaknesses (điểm yếu) là yếu tố bên trong; Opportunities (cơ hội) và Threats (thách thức) là yếu tố bên ngoài.
Hiểu kỹ hơn
SWOT thường xuất hiện ở đầu một kế hoạch marketing, đề xuất rebranding hoặc buổi pitching. Ví dụ với một quán cà phê nhỏ: điểm mạnh là công thức riêng và không gian đẹp; điểm yếu là ít ngân sách quảng cáo; cơ hội là xu hướng làm việc ở quán; thách thức là chuỗi lớn mở gần đó. Từ bốn ô, người làm chiến lược suy ra hướng đi: dùng điểm mạnh để nắm cơ hội, khắc phục điểm yếu trước thách thức. Với designer, SWOT giúp hiểu vì sao brief chọn một định vị hay một thông điệp nào đó, và có thể dùng để phân tích chính bản thân khi định hướng nghề. Về trình bày, SWOT hay được thiết kế thành ma trận 2×2 với màu phân biệt. Lỗi hay gặp là liệt kê chung chung, thiếu dữ liệu, và không rút ra hành động cụ thể sau khi phân tích.
