Paid, owned, earned media là gì?
Còn gọi: POEM, paid owned earned media, paid media, owned media, earned media
Paid, owned, earned media là cách chia kênh truyền thông theo cách thương hiệu có được chúng: paid là kênh trả tiền, owned là kênh thương hiệu sở hữu, earned là sự lan toả tự nhiên khi người khác nói về thương hiệu.
Hiểu kỹ hơn
Paid media gồm quảng cáo mạng xã hội, quảng cáo tìm kiếm, TVC, billboard, bài đăng thuê KOL. Owned media gồm website, fanpage, kênh TikTok, ứng dụng, email, bao bì, cửa hàng. Earned media là báo chí đưa tin, khách hàng review, UGC, chia sẻ, bàn tán trên mạng. Một số mô hình thêm shared media, gọi là PESO. Kế hoạch tốt phối hợp cả ba: quảng cáo đưa người đến kênh sở hữu, nội dung hay trên kênh sở hữu khiến người ta chia sẻ, tạo earned media. Với designer, mỗi loại có yêu cầu khác: paid cần thông điệp rõ, nhanh; owned cần hệ thống nhận diện nhất quán; earned cần thứ đáng chia sẻ, như khu check-in đẹp hay bao bì độc đáo. Lỗi hay gặp là đổ hết ngân sách vào paid mà bỏ bê kênh sở hữu.
