Kế hoạch truyền thông là gì?
Còn gọi: media plan, media planning, kế hoạch media
Media plan là kế hoạch chi tiết về việc đặt nội dung và quảng cáo của chiến dịch lên kênh nào, khi nào, bao lâu, với ngân sách bao nhiêu và đo lường ra sao.
Hiểu kỹ hơn
Một media plan thường là bảng tính gồm: kênh (Facebook, TikTok, YouTube, báo điện tử, OOH, KOL), định dạng (video 15 giây, banner, bài PR), thời gian chạy theo tuần, ngân sách, chỉ số dự kiến (reach, impression, CPM, lượt xem, chuyển đổi). Người lập kế hoạch dựa trên đối tượng mục tiêu, thói quen dùng media của họ và mục tiêu chiến dịch. Media plan quyết định khối lượng việc của designer: cần bao nhiêu kích thước banner, bao nhiêu phiên bản video, hạn chót từng đợt. Vì vậy designer nên xin media plan hoặc danh sách định dạng ngay từ đầu để chuẩn bị bộ adaptation. Lỗi hay gặp là thiết kế xong key visual mới biết phải ra thêm hàng chục kích thước, trong đó có tỉ lệ cực dài như banner ngang trên website, khiến bố cục gốc không chuyển được.
