USP là gì?
Còn gọi: điểm bán hàng độc nhất, unique selling proposition, unique selling point, lợi điểm bán hàng độc nhất
USP (unique selling proposition) là lý do cụ thể, khác biệt khiến khách hàng chọn sản phẩm của bạn thay vì đối thủ: một điều thương hiệu nói được mà đối thủ khó nói hoặc chưa nói.
Hiểu kỹ hơn
Khái niệm được Rosser Reeves phổ biến trong ngành quảng cáo Mỹ giữa thế kỷ 20. Một USP tốt phải là lợi ích khách hàng quan tâm, khác biệt so với đối thủ, và chứng minh được. Ví dụ dạng USP: giao hàng trong 2 giờ, đổi mới trong 30 ngày, kem chống nắng không để lại vệt trắng trên da ngăm. Với designer, USP là thông tin phải nổi bật nhất trên key visual, banner, bao bì sau tên thương hiệu: nó quyết định tiêu đề, hình ảnh chủ đạo và thứ bậc thị giác. Trước khi thiết kế, hãy hỏi brief: USP của sản phẩm là gì? Lỗi hay gặp là liệt kê năm, sáu điểm mạnh với độ to bằng nhau; khi tất cả đều nổi bật thì không gì nổi bật. Chọn một USP chính, các ý khác làm thông tin phụ.
