Phối màu logo: Bí quyết tạo dấu ấn thương hiệu từ những gã khổng lồ

Tầm quan trọng của phối màu logo

Phối màu là gì và vai trò của nó trong thiết kế logo

Màu sắc là dấu ấn giúp logo và thương hiệu được ghi nhớ

Phối màu là quá trình kết hợp các gam màu theo nguyên tắc thị giác nhằm tạo ra sự hài hòa, cân bằng và nổi bật. Các nghiên cứu chỉ ra rằng, hơn 80% người tiêu dùng đưa ra quyết định mua sắm dựa trên yếu tố thị giác, trong đó màu sắc là thành phần tác động trực tiếp và mạnh mẽ nhất. Điều này chứng tỏ phối màu không chỉ là “chi tiết phụ” trong thiết kế logo, mà còn là yếu tố quyết định việc thương hiệu có được ghi nhớ hay không.

Một logo có thể được thiết kế rất đơn giản về hình khối, nhưng chính màu sắc lại là “dấu ấn” khiến khách hàng nhận ra ngay lập tức:

• - Màu sắc tạo ra ấn tượng đầu tiên trước khi người dùng kịp đọc chữ hoặc hiểu biểu tượng, truyền tải cảm xúc, giá trị cốt lõi và khẳng định cá tính riêng của mình trong tâm trí công chúng.

• - Logo có thể thay đổi về kiểu chữ hoặc biểu tượng theo thời gian nhưng màu sắc thường gắn bó lâu dài, trở thành một phần bản sắc thương hiệu.

• - Thương hiệu thành công thường có hệ thống màu sắc đặc trưng, giúp người tiêu dùng dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ.

Ví dụ: Coca-Cola trung thành với màu đỏ rực rỡ - biểu tượng của năng lượng và niềm vui, trong khi Facebook chọn xanh dương để khẳng định sự tin cậy và gắn kết cộng đồng.

Tâm lý màu trong thương hiệu

Hiểu được tâm lý màu, thương hiệu sẽ dễ dàng “bắt sóng” cảm xúc của khách hàng hơn (Nguồn: CC)

Mỗi gam màu đều gắn với một loại cảm xúc và hành vi nhất định. Nếu hiểu được tâm lý màu, thương hiệu sẽ dễ dàng “bắt sóng” cảm xúc của khách hàng hơn. Một số màu sắc có ý nghĩa tiêu biểu và được thường xuyên sử dụng có thể kể đến như:

• - Màu nóng (đỏ, cam, vàng): mang đến cảm giác năng lượng, phấn khích, thôi thúc hành động. McDonald’s dùng đỏ - vàng chính vì muốn khách hàng thấy vui vẻ và… nhanh đói hơn.

• - Màu lạnh (xanh dương, xanh lá, tím): đem lại cảm giác tin tưởng, thư giãn, chuyên nghiệp. Facebook hay các ngân hàng thường trung thành với xanh dương vì muốn khách hàng an tâm.

• - Màu trung tính (đen, trắng, xám): gợi sự tối giản, sang trọng, hiện đại. Apple với logo trắng - đen chính là minh chứng rõ ràng cho phong cách này.

Nói cách khác, phối màu logo không chỉ để “hợp mắt” mà còn để thương hiệu nói đúng thứ mình muốn nói với khách hàng.

>> Tham khảo thêm: Phối màu trong thiết kế đồ họa: Lựa chọn bảng màu phù hợp cho thương hiệu và dự án

Phân tích cách phối màu logo tạo dấu ấn của các thương hiệu nổi tiếng

Coca-Cola: Đỏ và Trắng

Logo của Coca-Cola (Nguồn: Logos-World)

• - Phối màu: Đỏ - Trắng

• - Ý nghĩa: Coca-Cola chọn màu đỏ không phải ngẫu nhiên. Màu đỏ vốn gắn liền với sự năng lượng, nhiệt huyết, niềm vui và cả sự phấn khích. Về mặt tâm lý học, đỏ cũng được chứng minh là có khả năng kích thích vị giác và tạo cảm giác thèm ăn, rất phù hợp với một thương hiệu nước giải khát. Màu trắng trong logo lại đóng vai trò làm nền, giúp dòng chữ viết tay độc đáo “Coca-Cola” trở nên rõ nét, dễ đọc và cân bằng thị giác.

• - Tạo dấu ấn: Từ đầu thế kỷ 20, Coca-Cola đã kiên định cách phối màu logo tông đỏ -  trắng này. Nhờ sự nhất quán ấy, chỉ cần nhìn thấy một biển quảng cáo đỏ rực hay một chiếc lon đỏ ở góc mắt, khách hàng đã có thể ngay lập tức nghĩ đến Coca-Cola. Bộ đôi màu sắc đơn giản nhưng mạnh mẽ này đã giúp thương hiệu khẳng định vị thế toàn cầu và tạo cảm giác “quen thuộc như người bạn lâu năm” với người tiêu dùng.

Google: Đa sắc (Xanh dương, Đỏ, Vàng, Xanh lá)

Logo của Google

• - Phối màu: Bốn gam màu tươi sáng: xanh dương, đỏ, vàng, xanh lá.

• - Ý nghĩa: Logo Google tưởng chừng như “tùy hứng” với đủ loại màu, nhưng thực ra mỗi màu sắc đều có vai trò riêng: xanh dương đại diện cho sự tin cậy và chuyên nghiệp, đỏ mang lại năng lượng và sức sống, vàng gợi sự vui vẻ, lạc quan, trong khi xanh lá tượng trưng cho sự sáng tạo và tươi mới. Đặc biệt, sự xuất hiện của màu xanh lá trong chữ cái “l” - vốn là vị trí ít được chú ý nhất  thể hiện tinh thần “không theo khuôn mẫu”, nhấn mạnh triết lý đổi mới của Google.

• - Tạo dấu ấn: Google sử dụng phối màu logo đa sắc để truyền đi thông điệp: họ không giới hạn mình ở một lĩnh vực cụ thể mà mở rộng ra vô vàn dịch vụ, từ tìm kiếm, email đến trí tuệ nhân tạo. Logo nhiều màu vừa thể hiện tính đa dạng, vừa tạo cảm giác gần gũi, thân thiện. Chính sự tươi sáng và phá cách ấy khiến người dùng trên toàn cầu có cảm giác rằng Google luôn mới mẻ, sáng tạo và dễ tiếp cận.

McDonald’s - Vàng và Đỏ

Logo của McDonald’s

• - Phối màu: Vàng - Đỏ

• - Ý nghĩa: Phối màu logo của McDonald’s kết hợp vàng và đỏ - hai màu nổi bật nhất trong nhóm màu nóng. Vàng mang đến cảm giác hạnh phúc, vui vẻ, thân thiện; đỏ lại có tác dụng kích thích sự chú ý và vị giác, đồng thời khiến khách hàng có xu hướng đưa ra quyết định nhanh hơn. Trong ngành fast food, việc “thúc đẩy hành động nhanh” là cực kỳ quan trọng, và đây chính là lý do McDonald’s trung thành với bảng màu này.

• - Tạo dấu ấn: Biểu tượng “Golden Arches” (vòm vàng) đặt trên nền đỏ tạo nên sự tương phản mạnh, khiến logo dễ nhận ra từ khoảng cách xa, dù trong thành phố đông đúc. Đây cũng là lý do McDonald’s trở thành một trong những logo được nhận diện nhiều nhất thế giới. Khi khách hàng nhìn thấy màu đỏ – vàng quen thuộc, não bộ họ gần như ngay lập tức liên tưởng đến thức ăn nhanh, sự tiện lợi và cảm giác vui vẻ khi dùng bữa.

Nike - Đen đơn sắc

Logo của Nike (Nguồn: Nike)

• - Phối màu: Đen (hoặc trắng tùy theo nền sử dụng)

• - Ý nghĩa: Nike chọn tông màu đơn sắc để phối màu logo, thể hiện đúng tinh thần thể thao: mạnh mẽ, quyết đoán, bền bỉ nhưng cũng tinh gọn và hiện đại. Màu đen mang đến cảm giác quyền lực, sự sang trọng và sự kiên định, trong khi khi biến thể sang màu trắng, logo lại trở nên tối giản, linh hoạt. Sự tối giản này cho phép Nike tập trung ánh nhìn vào biểu tượng “swoosh” - đường cong uyển chuyển tượng trưng cho tốc độ và chuyển động.

• - Tạo dấu ấn: Khác với nhiều thương hiệu dựa vào phối màu nổi bật, Nike lại chọn đi theo triết lý càng đơn giản càng khó quên. Chỉ một gam màu trung tính cùng biểu tượng nhỏ bé đã đủ tạo nên một trong những logo giá trị nhất thế giới. Điều này giúp logo Nike có thể xuất hiện trên mọi sản phẩm, từ giày thể thao, áo đấu đến biển quảng cáo ngoài trời, mà vẫn giữ nguyên sức mạnh nhận diện.

Những điểm chung trong phối màu logo của các thương hiệu lớn

Chỉ từ 1 - 3 màu chủ đạo

Các thương hiệu thường chỉ chọn chỉ chọn 1 đến 3 màu chủ đạo (Nguồn: Marsan Katie)

Điểm dễ nhận thấy ở hầu hết logo nổi tiếng là sự tối giản về số lượng màu sắc. Thay vì sử dụng bảng màu phức tạp, các thương hiệu chỉ chọn 1 đến 3 màu chủ đạo. Điều này giúp logo vừa dễ nhớ, vừa linh hoạt khi xuất hiện ở nhiều định dạng khác nhau từ bao bì sản phẩm, website cho đến quảng cáo ngoài trời. Ví dụ, Coca-Cola gắn liền với đỏ - trắng, Nike trung thành với đen - trắng, còn McDonald’s nổi bật với đỏ - vàng.

Tạo tương phản để dễ nhận diện

Cần phải biết tận dụng sự tương phản giữa màu nền và chữ hoặc biểu tượng (Nguồn: ROSE AMY)

Một logo thành công thường biết tận dụng sự tương phản giữa màu nền và chữ hoặc biểu tượng. Sự đối lập về màu sắc trong phối màu logo không chỉ giúp logo nổi bật mà còn tăng khả năng đọc, nhìn nhanh là hiểu. Chẳng hạn, nền đỏ rực của Coca-Cola làm dòng chữ trắng trở nên rõ ràng, còn logo vàng của McDonald’s trên nền đỏ thì “bắt mắt” ngay cả khi nhìn từ xa.

Gợi cảm xúc qua màu sắc

Mỗi màu sắc truyền tải một cảm xúc riêng, biến logo thành câu chuyện thương hiệu

Mỗi màu sắc đều mang trong mình một thông điệp cảm xúc riêng và các thương hiệu lớn luôn khai thác triệt để điều này. Đỏ gợi sự năng lượng, đam mê; xanh dương tạo cảm giác tin cậy, an toàn; vàng đem đến sự vui vẻ, lạc quan; đen thể hiện sự sang trọng, mạnh mẽ… Nhờ vậy, logo không chỉ “đẹp” mà còn kể được câu chuyện cảm xúc của thương hiệu.

Phù hợp với ngành nghề

Màu sắc cần hợp ngành để truyền tải đúng thông điệp và chạm tới khách hàng mục tiêu

Màu sắc cũng phải “hợp tính” với lĩnh vực hoạt động. Các thương hiệu thực phẩm hay dùng đỏ - vàng để kích thích giác quan và thúc đẩy hành động nhanh. Trong khi đó, các thương hiệu công nghệ thường chuộng tông trắng - đen tối giản để thể hiện sự hiện đại, tinh tế. Ngành y tế hay tài chính lại ưu tiên xanh dương để tạo cảm giác tin tưởng, an toàn. Chính sự phù hợp này giúp thương hiệu nói đúng ngôn ngữ với khách hàng mục tiêu.

Xu hướng màu sắc thương hiệu 2025

Bước vào năm 2025, màu sắc thương hiệu tiếp tục có những thay đổi để bắt nhịp với thị hiếu và tâm lý của người tiêu dùng hiện đại.

• - Gam màu bền vững và tự nhiên: Xanh lá, nâu đất, be đang lên ngôi, phản ánh sự quan tâm đến môi trường, tính bền vững và lối sống “xanh”.

• - Màu neon và rực rỡ: Trong bối cảnh mạng xã hội bùng nổ, các thương hiệu Gen Z yêu thích những gam màu nổi bật, bắt mắt, dễ viral như tím neon, xanh điện hay hồng fuchsia.

• - Tông tối giản, sang trọng: Trắng, đen, xám bạc vẫn được các thương hiệu công nghệ, thời trang cao cấp ưu tiên để nhấn mạnh sự hiện đại và tinh tế.

• - Xu hướng gradient và chuyển sắc: Không chỉ dùng một màu phẳng, nhiều thương hiệu bắt đầu chơi với hiệu ứng chuyển màu (ví dụ Instagram), tạo cảm giác trẻ trung, linh hoạt và hợp thời.

Pinterest Palette 2025

Ngoài ra, báo cáo Pinterest Palette 2025 cũng chỉ ra 5 màu chủ đạo hứa hẹn ảnh hưởng lớn trong năm nay: Đỏ Anh Đào, Vàng Bơ, Chàm Hào Quang, Xanh Thì Là và Be Núi Cao. Đây là những gam vừa mang tính biểu tượng, vừa dễ ứng dụng từ sự mạnh mẽ, tự tin đến tươi mới, thanh lịch và gần gũi với thiên nhiên, mở ra nhiều cơ hội cho thương hiệu khi muốn vừa bắt kịp xu hướng toàn cầu, vừa tạo cảm xúc gắn kết với khách hàng.

Nói ngắn gọn, 2025 sẽ là năm của sự kết hợp: vừa tối giản nhưng vẫn nổi bật, vừa thân thiện môi trường nhưng không kém phần sáng tạo và bắt trend.

Kết luận

Có thể thấy, phối màu trong logo không chỉ đơn giản là chọn ra vài gam màu đẹp mắt, mà còn là cả một nghệ thuật xây dựng cảm xúc và bản sắc thương hiệu. Mỗi màu sắc đều mang trong mình sức mạnh riêng, từ khơi gợi niềm tin, năng lượng đến truyền tải sự sáng tạo, gần gũi. Vì vậy, một logo thành công luôn là sự cân bằng hài hòa giữa tâm lý màu sắc, đặc trưng thương hiệu và tính thẩm mỹ trong thiết kế.

Với các bạn designer, lời khuyên là hãy luôn đặt người dùng làm trung tâm: màu sắc bạn chọn không chỉ hợp xu hướng mà còn phải gắn kết được với câu chuyện và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải. Khi nắm chắc nguyên tắc này, bạn sẽ dễ dàng tạo ra những thiết kế vừa ấn tượng vừa bền vững trong trí nhớ khách hàng.

Nếu bạn muốn đào sâu hơn về cách phối màu, xây dựng logo và phát triển bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, khóa học Thiết kế Đồ Họa Chuyên sâu tại colorME sẽ là lựa chọn tuyệt vời để trang bị kiến thức và kỹ năng thực chiến. Đây chính là bước đệm để bạn không chỉ nắm vững lý thuyết mà còn tự tin áp dụng vào các dự án thực tế, từ đó tạo nên dấu ấn thiết kế mang đậm phong cách cá nhân.