Tinh thần cốt lõi thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand essence, tinh thần thương hiệu, bản chất thương hiệu, brand idea, brand mantra
Brand essence là ý tưởng ngắn gọn nhất, thường chỉ hai đến bốn từ, gói trọn điều thương hiệu đại diện và cảm xúc nó muốn để lại trong tâm trí khách hàng.
Hiểu kỹ hơn
Nếu chiến lược thương hiệu là một tài liệu dài, essence là câu nén lại tất cả. Nó thường nằm ở trung tâm các mô hình chiến lược như brand key hoặc brand pyramid. Essence không nhất thiết được in ra cho khách hàng thấy; nó là kim chỉ nam nội bộ để mọi người cùng hiểu. Ví dụ một thương hiệu đồ thể thao có thể có essence là vượt qua giới hạn, một thương hiệu trà có thể là khoảnh khắc chậm lại. Với designer, essence là phép thử nhanh cho mọi đề xuất: logo, màu, ảnh, chuyển động này có truyền đạt đúng tinh thần đó không. Essence tốt bền vững theo thời gian, trong khi chiến dịch và tagline có thể đổi.
