Di sản thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand heritage, bề dày thương hiệu, heritage brand
Di sản thương hiệu là lịch sử, truyền thống, câu chuyện và dấu ấn thị giác mà một thương hiệu tích luỹ qua nhiều năm, được khai thác để tạo niềm tin và cảm giác lâu đời.
Hiểu kỹ hơn
Năm thành lập, logo cũ, bao bì xưa, công thức gốc, nhà máy đầu tiên hay người sáng lập đều có thể thành chất liệu thiết kế. Các thương hiệu bia, bánh kẹo, nước mắm, thời trang lâu năm thường ra bao bì phiên bản cổ điển, dùng lại logo thế hệ trước hoặc in dòng chữ từ năm thành lập. Khi rebrand một thương hiệu có bề dày, designer nên nghiên cứu kho tư liệu cũ để giữ lại những yếu tố khách đã gắn bó, thay vì làm mới hoàn toàn. Lưu ý chỉ dùng mốc lịch sử có thật và được thương hiệu xác nhận; tự tạo cảm giác cổ xưa bằng thông tin không đúng sẽ làm mất uy tín khi bị phát hiện.
