Tuyên ngôn thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand manifesto, manifesto, tuyên ngôn
Tuyên ngôn thương hiệu là một đoạn văn ngắn giàu cảm xúc nói lên niềm tin, thái độ và lý do tồn tại của thương hiệu, dùng để truyền cảm hứng cho cả nhân viên lẫn khách hàng.
Hiểu kỹ hơn
Khác với sứ mệnh hay tầm nhìn vốn ngắn và lý trí, manifesto được viết như một bài thơ hoặc lời kêu gọi, thường nhiều câu song song bắt đầu bằng chúng tôi tin, dành cho những ai. Manifesto hay xuất hiện ở trang giới thiệu website, video ra mắt thương hiệu, poster văn phòng, trang đầu brand book. Nó là nơi giọng thương hiệu được thể hiện rõ nhất, nên cần nhất quán với tone of voice. Về thiết kế, manifesto thường được trình bày với typography lớn, nhịp ngắt dòng có chủ đích, có thể kết hợp chuyển động chữ trong video. Tránh viết những câu hoa mỹ mà thương hiệu không thật sự làm; người đọc dễ nhận ra sự sáo rỗng.
