Giá trị cốt lõi thương hiệu là gì?
Còn gọi: brand values, core values, giá trị cốt lõi, giá trị thương hiệu cốt lõi, giá trị doanh nghiệp
Giá trị cốt lõi là vài nguyên tắc nền tảng mà thương hiệu cam kết theo đuổi, định hướng cách doanh nghiệp ra quyết định, cách nhân viên làm việc và cách thương hiệu giao tiếp.
Hiểu kỹ hơn
Bộ giá trị thường gồm 3–5 từ hoặc cụm từ, mỗi giá trị kèm một câu giải thích và ví dụ hành vi. Vấn đề phổ biến là giá trị quá chung chung như chất lượng, uy tín, sáng tạo, ai cũng ghi nên không giúp phân biệt. Giá trị tốt cụ thể và đôi khi có đánh đổi, ví dụ chọn sự đơn giản thay vì nhiều tính năng. Với designer, giá trị cốt lõi là nguyên liệu để chuyển thành quyết định thị giác: một thương hiệu đề cao minh bạch có thể dùng bố cục thoáng, chữ rõ, ảnh thật; một thương hiệu đề cao vui vẻ có thể dùng màu tươi và hình minh hoạ. Hãy hỏi khách giá trị của họ trước khi đề xuất mood board.
