Tuyên bố định vị là gì?
Còn gọi: positioning statement, câu định vị, câu định vị thương hiệu
Tuyên bố định vị là câu nội bộ tóm tắt thương hiệu dành cho ai, thuộc nhóm sản phẩm nào, mang lại lợi ích khác biệt gì và vì sao khách nên tin điều đó.
Hiểu kỹ hơn
Một khuôn mẫu phổ biến là: Dành cho [khách hàng mục tiêu] cần [nhu cầu], [thương hiệu] là [ngành hàng] mang lại [lợi ích khác biệt], vì [bằng chứng]. Ví dụ: Dành cho dân văn phòng bận rộn muốn ăn sáng lành mạnh, X là thương hiệu đồ ăn sáng giao tận nơi trước 8 giờ, vì chúng tôi nấu tại bếp trung tâm từ 5 giờ sáng. Câu này không dùng để quảng cáo mà để cả đội thống nhất hướng đi. Designer và copywriter dùng nó làm điểm xuất phát cho logo, tagline, thông điệp chính và chọn hình ảnh. Nếu một đề xuất thiết kế không giúp truyền tải lợi ích khác biệt trong câu định vị, nên xem lại.
