Mascot là gì? Những mascot nổi tiếng và bài học từ việc thiết kế nhân vật thành công

Mascot là gì?

Mascot là những nhân vật đại diện cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc tổ chức (Nguồn: Jasminekerr) 

Mascot là gì? Mascot là một nhân vật đại diện cho một thương hiệu, sản phẩm, hoặc tổ chức. Những mascot này có thể là động vật, nhân vật hoạt hình, hay thậm chí là những biểu tượng kỳ quái được tạo ra để gây ấn tượng và thu hút sự chú ý. 

Mascot đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo sự gần gũi và thân thiện với khách hàng. Khi thiết kế một mascot, mục tiêu là tạo ra một nhân vật dễ nhận diện và có thể gắn kết mạnh mẽ với giá trị của thương hiệu.

Mascot không chỉ xuất hiện trong quảng cáo hay các chiến dịch truyền thông mà còn được sử dụng trong sự kiện, hoạt động ngoài trời và thậm chí là những sản phẩm mà thương hiệu cung cấp. Một mascot thành công có thể giúp một thương hiệu trở nên nổi bật và dễ dàng ghi nhớ trong lòng người tiêu dùng.

Những mascot nổi tiếng trên thế giới

Có rất nhiều mascot nổi tiếng đã trở thành biểu tượng của các thương hiệu lớn. Những mascot này không chỉ là hình ảnh dễ thương mà còn có sức ảnh hưởng rất lớn đến khách hàng và cộng đồng. Dưới đây là một số mascot nổi bật và lý do tại sao chúng lại thành công:

Mascot Mickey Mouse - Disney

Mascot Mickey Mouse (Nguồn: king lela)

Mickey Mouse là một trong những mascot nổi tiếng nhất trên thế giới. Với đôi tai tròn đặc trưng và tính cách vui tươi, Mickey đã trở thành biểu tượng của Disney, gắn liền với các bộ phim hoạt hình và khu vui chơi giải trí của công ty. Sự thành công của Mickey Mouse không chỉ vì hình ảnh dễ thương, mà còn vì tính cách gần gũi và sự liên kết chặt chẽ với những giá trị của Disney.

Mascot chú ong của Jollibee

Mascot chú ong của Jollibee (Nguồn: Nikkei Asia)

Jollibee với mascot là một chú ong vui nhộn, đã giúp thương hiệu này xây dựng một hình ảnh thân thiện và đáng yêu trong lòng khách hàng, đặc biệt là ở Philippines và các quốc gia châu Á khác. Jollibee không chỉ là một biểu tượng thương hiệu, mà còn là đại diện cho các giá trị như niềm vui và sự gắn kết gia đình. 

Sự dễ thương của Mascot này cùng các chiến dịch quảng cáo sáng tạo đã giúp Jollibee trở thành một trong những chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng nhất tại châu Á.

Mascot Tony the Tiger - Kellogg's Frosted Flakes

Mascot Tony the Tiger (Nguồn: FIRST for Women Magazine)

Tony the Tiger, mascot nổi tiếng của Frosted Flakes từ Kellogg’s, là một trong những mascot thực phẩm lâu đời nhất và dễ nhận diện nhất. Hình ảnh chú hổ vui nhộn, mạnh mẽ và đầy năng lượng đã giúp Frosted Flakes trở thành một trong những sản phẩm ngũ cốc được yêu thích nhất tại Mỹ. Tony không chỉ đại diện cho sự ngon miệng mà còn truyền tải thông điệp về sức khỏe và năng lượng cho cả gia đình.

Bài học từ việc thiết kế mascot thành công

Việc thiết kế mascot không chỉ đơn giản là tạo ra một nhân vật dễ thương. Để mascot thành công, các nhà thiết kế cần phải xem xét nhiều yếu tố để tạo ra một hình ảnh có thể gắn liền với thương hiệu và truyền tải thông điệp hiệu quả. 

Mascot tạo sự liên kết mạnh mẽ với thương hiệu

Một mascot phải truyền tải trọn vẹn tinh thần và thông điệp cốt lõi của thương hiệu (Nguồn: Prime Social Marketing) 

Mascot phải phản ánh được bản chất và giá trị của thương hiệu. Ví dụ, Mickey Mouse không chỉ là một nhân vật dễ thương mà còn thể hiện được sự vui tươi, kỳ diệu -  những đặc điểm gắn liền với thương hiệu Disney. Tương tự, Ronald McDonald là biểu tượng của sự thân thiện và niềm vui mà McDonald's mang đến cho khách hàng.

Sự dễ nhận diện

Cú xanh Duo của Duolingo ghi dấu ấn mạnh mẽ trong cộng đồng người dùng (Nguồn: Larsen Jacqui)

Một mascot thành công cần có thiết kế đơn giản nhưng dễ nhận diện. Các chi tiết không cần phải quá phức tạp, nhưng phải có một nét đặc trưng rõ ràng để khách hàng có thể nhớ đến ngay lập tức. Ví dụ, chú cú xanh của Duolingo với ngoại hình đáng yêu, biểu cảm đa dạng và phong cách nói chuyện độc đáo ghi dấu ấn trong lòng người dùng.

Khả năng kết nối cảm xúc

Nụ cười của chú Bò Đỏ mang lại cảm giác vui vẻ với nụ cười tươi (Nguồn: The Laughing Cow) 

Mascot không chỉ là hình ảnh, mà là cầu nối giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với khách hàng. Mascot thành công phải tạo ra cảm giác gần gũi, thân thiện và dễ dàng khiến người tiêu dùng cảm thấy một phần của câu chuyện. 

Ví dụ, chú Bò Đỏ của thương hiệu phô mai Con Bò Cười đã làm rất tốt điều này với nụ cười tươi và màu sắc rực rỡ, mang lại cảm giác vui vẻ, ấm áp và thân thiện, xuất hiện trong nhiều quảng cáo gắn bó với ký ức tuổi thơ của người tiêu dùng Việt.

Khả năng linh hoạt và dễ áp dụng

Nhân vật Snow King - mascot của Mixue xuất hiện và được yêu thích dù ở đâu (Nguồn Kurnia Aya - giani - mixuemalaysiamy) 

Một mascot cần phải có khả năng thích ứng và dễ dàng được sử dụng trong nhiều chiến dịch quảng cáo khác nhau. Mascot cũng cần phải có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau như truyền hình, mạng xã hội, bao bì sản phẩm và cả trong các sự kiện trực tiếp. Những mascot thành công đều có khả năng xuất hiện linh hoạt trong nhiều tình huống khác nhau mà vẫn duy trì được sự nhận diện mạnh mẽ.

Kể một câu chuyện thú vị

Mascot kể chuyện, thu hút và gắn kết cảm xúc với khách hàng (Nguồn: Business Insider) 

Mascot không chỉ là một hình ảnh tĩnh, mà còn có thể mang theo một câu chuyện thú vị, giúp tạo ra sự tò mò và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Những câu chuyện này không chỉ làm tăng sự gắn kết với thương hiệu mà còn khiến khách hàng cảm thấy gần gũi và có sự kết nối cảm xúc. Một mascot thành công thường gắn liền với một câu chuyện dễ nhớ, hấp dẫn và phù hợp với thông điệp của thương hiệu.

Ví dụ, mascot Tony the Tiger của Kellogg’s Frosted Flakes mang theo câu chuyện về một chú hổ mạnh mẽ và đầy năng lượng, luôn khuyến khích trẻ em "chạy tới với Tony" để bắt đầu một ngày mới tràn đầy năng lượng. Câu chuyện này không chỉ làm tăng sự thu hút mà còn phản ánh thông điệp về sức khỏe và năng lượng mà thương hiệu muốn truyền tải.

Những câu chuyện này không chỉ làm cho mascot trở nên đáng nhớ mà còn giúp khách hàng cảm thấy rằng mascot là một phần trong cuộc sống của họ, chứ không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng cáo. Câu chuyện của mascot giúp khơi gợi sự tò mò, khuyến khích khách hàng tham gia vào những trải nghiệm gắn liền với thương hiệu.

Kết luận

Mascot là gì đã được giải thích rõ ràng qua các ví dụ và bài học từ những mascot nổi tiếng trên thế giới. Việc thiết kế mascot không chỉ đơn giản là tạo ra một nhân vật dễ thương mà còn cần phải cân nhắc rất nhiều yếu tố quan trọng như đối tượng khách hàng, sự dễ nhận diện, khả năng gắn kết cảm xúc và linh hoạt trong việc ứng dụng. 

Nếu bạn muốn học hỏi thêm về thiết kế đồ họa và tạo ra những nhân vật mascot độc đáo cho thương hiệu của mình, khóa học Thiết kế đồ họa Đa phương tiện của colorME là lựa chọn lý tưởng để bạn phát triển kỹ năng và nâng cao trình độ thiết kế. Khóa học sẽ cung cấp cho bạn kiến thức từ cơ bản đến nâng cao về các phần mềm đồ họa, kỹ thuật thiết kế hình ảnh, và những bí quyết giúp bạn tạo ra các mascot ấn tượng và thành công.