Key Visual là gì?

Định nghĩa key visual 

Key Visual là yếu tố hình ảnh cốt lõi truyền tải thông điệp chính của thương hiệu hoặc chiến dịch marketing (Nguồn: Behance)

Key Visual (hình ảnh chủ đạo) là yếu tố hình ảnh cốt lõi truyền tải thông điệp chính của thương hiệu hoặc chiến dịch marketing. Đây là “bộ mặt trực quan” giúp khách hàng nhận diện nhanh chóng thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Một key visual thường bao gồm: màu sắc đặc trưng, hình ảnh biểu tượng, typography, bố cục, concept hình ảnh và phong cách thiết kế nhất quán.

Trong thời đại truyền thông đa nền tảng, key visual không chỉ được dùng trên TVC, banner, poster mà còn phải thích ứng linh hoạt với digital ads, social media, OOH, website, POSM,… nhằm đảm bảo người xem luôn nhận diện được thương hiệu ở bất kỳ điểm chạm nào.

Vai trò của key visual trong truyền thông và thương hiệu

Key visual giữ vai trò cực kỳ quan trọng trong truyền thông và xây dựng thương hiệu vì những lý do sau:

1. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Brand Recognition)

Key visual giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Nguồn: Solid Picture)

Con người ghi nhớ hình ảnh nhanh gấp 60.000 lần chữ viết. Vì vậy, một key visual nhất quán giúp người xem dễ dàng nhận ra thương hiệu giữa hàng loạt quảng cáo.
Ví dụ: Màu cam “đặc sản" của Shopee xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông.

Key visual chính là “shortcut” để thương hiệu đi vào trí nhớ khách hàng.

2. Truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả

Sử dụng key visual là cách truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả (Nguồn: Solid Picture)

Hình ảnh có khả năng tác động mạnh hơn chữ. Một key visual tốt có thể giúp khách hàng ngay lập tức hiểu được cảm xúc và thông điệp của chiến dịch.

3. Tạo sự thống nhất trên đa nền tảng

Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất (Nguồn: mmcommunications)

Từ TVC đến banner online, từ mạng xã hội đến biển quảng cáo ngoài trời – tất cả cần một điểm chung để người xem dễ nhận ra. Key visual giúp đảm bảo tính đồng nhất đó.

4. Tạo cảm xúc và kết nối với người tiêu dùng

Cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu (Nguồn: mmcommunications)

Một key visual được thiết kế tốt có thể:

• - Gợi cảm giác tươi mới, sảng khoái (như Lipton Bạc Hà)

• - Gây cảm hứng (như Biti’s Hunter)

• - Mang tính sang trọng (như Trung Nguyên Legend)

Chính cảm xúc là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng ghi nhớ và yêu thích thương hiệu.

5. Tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi

Một key visual tốt cũng là yếu tố tăng hiệu quả truyền thông và chuyển đổi 

Key visual mạnh sẽ giúp chiến dịch:

• - Dễ viral hơn

• - Dễ tạo điểm nhấn khi chạy quảng cáo

• - Tăng tỉ lệ tương tác và mức độ ghi nhớ

• - Giảm chi phí truyền thông nhờ tối ưu khả năng nhận diện

Điều này giải thích vì sao nhiều thương hiệu chi mạnh cho concept key visual trước khi bước vào giai đoạn triển khai.

>> Xem thêm: Khóa Thiết Kế Đồ Họa Chuyên Sâu tại colorME

Một số key visual thành công của thương hiệu lớn

Lipton bạc hà - Key visual tươi mát, trẻ trung

Key visual tươi mát, trẻ trung của Lipton Bạc Hà

Key visual của Lipton Bạc Hà được hình thành từ hình ảnh chanh tươi và lá bạc hà tự nhiên, kết hợp gam màu xanh mát tạo cảm giác sảng khoái ngay lập tức. Hình ảnh cô gái tràn đầy năng lượng tận hưởng vị trà giúp truyền tải tinh thần trẻ trung và tươi mới. Sự hòa quyện của các yếu tố này tạo nên một key visual nổi bật, dễ nhớ và giúp Lipton Bạc Hà chiếm trọn cảm tình của khách hàng Việt.

Highlands Coffee – Key visual mang bản sắc văn hóa Việt

Key visual mang bản sắc văn hóa Việt của Highlands Coffee

Key visual của Highlands Coffee mang tinh thần gắn kết và ấm áp, thể hiện qua những cánh tay nhiều màu sắc cùng hướng về logo ở trung tâm. Các hình ảnh quen thuộc như hạt cà phê, phin và tách cà phê được đưa vào một cách nhẹ nhàng, gợi cảm giác gần gũi và đậm chất văn hóa cà phê Việt. Tổng thể visual truyền tải thông điệp cộng đồng và sự đồng hành giữa thương hiệu và khách hàng, đúng tinh thần “Highlands là của chúng mình.”.

Biti’s Hunter - Key visual gắn liền với thông điệp cốt lõi

Key visual của Biti’s Hunter thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về

Key visual của Biti’s Hunter thể hiện màu sắc tươi sáng, trẻ trung và năng động, gợi lên tinh thần khám phá không ngừng. Thường gắn liền với thông điệp “đi để trở về”, mỗi hình ảnh đều kể một câu chuyện trực quan, khơi gợi cảm xúc và truyền tải thông điệp ý nghĩa về hành trình trở về trong các chiến dịch Tết, khiến người xem vừa cảm nhận được năng lượng của tuổi trẻ vừa thấy sự gắn kết với gia đình và truyền thống.

Shopee - Key visual đồng nhất, dễ viral

Key visual đồng nhất với màu cam đặc trưng của Shopee

Key visual của thương hiệu luôn nổi bật với màu cam đặc trưng, kết hợp với hình ảnh trực quan đơn giản, dễ ghi nhớ. Sự nhất quán trong thiết kế được duy trì qua các chiến dịch lớn như Shopee Sale 9.9 hay 11.11, xuất hiện đồng bộ trên TVC, banner và các nền tảng social, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhận diện đối với người xem.

Cách tạo key visual chuẩn và hiệu quả

Một key visual ấn tượng không chỉ đẹp mắt mà còn truyền tải đúng thông điệp của thương hiệu. Để đạt được điều này, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:

• - Xác định thông điệp cốt lõi: Hiểu rõ giá trị và thông điệp thương hiệu muốn truyền tải để hình ảnh phản ánh chính xác tinh thần đó.

• - Chọn màu sắc và phông chữ phù hợp: Tuân thủ brand guidelines để duy trì sự nhận diện đồng nhất.

• - Đảm bảo tính đồng nhất trên các kênh: Từ mạng xã hội đến website và ấn phẩm quảng cáo, hình ảnh cần nhất quán và dễ nhận diện.

• - Tối ưu hiển thị đa nền tảng: Thiết kế key visual phù hợp với mọi kích thước màn hình và định dạng.

• - Test A/B trước khi ra mắt: Kiểm tra hiệu quả, điều chỉnh để đảm bảo tác động mạnh mẽ nhất với khán giả.

Với những bước này, key visual không chỉ đẹp mắt mà còn mang đến trải nghiệm đồng nhất, ấn tượng, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp hiệu quả.

Kết luận

Key visual không chỉ là hình ảnh đẹp mắt mà còn là công cụ chiến lược giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng. Một key visual hiệu quả thể hiện sự nhất quán về màu sắc, typography, concept hình ảnh và phong cách thiết kế trên mọi nền tảng. Nó giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng, tạo kết nối cảm xúc với người xem và nâng cao hiệu quả truyền thông, đồng thời tăng mức độ nhận diện thương hiệu - yếu tố quan trọng giúp chiến dịch marketing thành công.

Để nắm vững kỹ năng thiết kế key visual và biến ý tưởng thành những hình ảnh ấn tượng, nổi bật như các thương hiệu lớn, bạn có thể bắt đầu ngay với khóa Thiết Kế Đồ Họa Chuyên Sâu tại colorME. Khóa học sẽ trang bị đầy đủ quy trình, kỹ thuật và tư duy sáng tạo, giúp bạn tự tin thiết kế các chiến dịch chuyên nghiệp, nâng tầm portfolio và mở rộng cơ hội nghề nghiệp trong ngành thiết kế đồ họa.