Bảng màu thiết kế là gì và vai trò trong nhận diện thương hiệu

Bảng màu thiết kế là tập hợp các màu sắc được chọn lựa có chủ đích để đại diện cho thương hiệu (Nguồn: Vinamilk)

Bảng màu thiết kế là tập hợp các màu sắc được chọn lựa có chủ đích để đại diện cho thương hiệu. Một bảng màu hiệu quả cần thể hiện được giá trị, tính cách và thông điệp cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải.

Vì sao bảng màu thiết kế quan trọng?

1. Tăng độ nhận diện: Người dùng có xu hướng ghi nhớ màu sắc nhanh hơn tên thương hiệu.

2. Tạo cảm xúc phù hợp: Màu sắc có thể gợi cảm xúc, hành vi mua hàng hoặc sự trung thành với thương hiệu.

3. Đảm bảo tính nhất quán: Từ website, mạng xã hội đến bao bì, bộ tone màu đồng bộ giúp truyền thông nhất quán.

Bánh xe màu sắc là gì và ứng dụng trong thiết kế thương hiệu

Nguồn ảnh: Dân trí

Bánh xe màu sắc (Color Wheel) là công cụ trực quan được phát triển từ lý thuyết màu cơ bản. Nó giúp người thiết kế hiểu được mối quan hệ giữa các màu và cách phối hợp màu sắc hài hòa.

Các nhóm màu cơ bản trên bánh xe:

1. Màu cơ bản (Primary colors): Đỏ, xanh dương, vàng.

2. Màu cấp hai (Secondary): Xanh lá, cam, tím (tạo từ pha trộn màu cơ bản).

3. Màu cấp ba (Tertiary): Các biến thể như cam đỏ, xanh lục vàng,…

Ứng dụng của bánh xe màu sắc trong xây dựng tone màu:

Nguồn ảnh: Metagen

1. Phối màu tương phản (Complementary): Tạo điểm nhấn mạnh mẽ.

2. Phối màu tương tự (Analogous): Mềm mại, hài hòa.

3. Phối màu bộ ba (Triadic): Cân bằng và nổi bật.

4. Phối màu đơn sắc (Monochromatic): Đơn giản nhưng tinh tế.

Cách chọn tone màu phù hợp với tính cách thương hiệu

Tone màu không chỉ để làm đẹp, tạo màu sắc cho ấn phẩm, mà còn để truyền tải cá tính thương hiệu. Mỗi màu gợi lên một cảm xúc hoặc ấn tượng khác nhau, cùng xem qua vài ví dụ từ colorME nhé:

Màu đỏ

Nguồn ảnh: ZX Alice

Ý nghĩa thường thấy: Năng lượng, cấp bách, đam mê 

Ứng dụng phổ biến: Ẩm thực, thời trang, giải trí

Màu xanh dương

Nguồn ảnh: True & Well

Ý nghĩa thường thấy: Đáng tin, bình tĩnh, chuyên nghiệp

Ứng dụng phổ biến: Công nghệ, y tế, giáo dục

Màu vàng

Nguồn ảnh: Art Craft Blend

Ý nghĩa thường thấy: Tươi vui, thân thiện, tích cực

Ứng dụng phổ biến: Bán lẻ, trẻ em, thời trang

Màu xanh lá

Nguồn ảnh: ZX Alice

Ý nghĩa thường thấy: Tự nhiên, tăng trưởng, an toàn

Ứng dụng phổ biến: Môi trường, nông nghiệp

Màu tím

 Nguồn ảnh: Murray Lisa

Ý nghĩa thường thấy: Sáng tạo, cao cấp, nghệ thuật

Ứng dụng phổ biến: Mỹ phẩm, nghệ thuật

Cấu trúc một bảng màu thiết kế chuẩn thương hiệu

Nguồn ảnh: So Matcha Brandboard - Naris Queth (Behance)

Một bảng màu thương hiệu tốt thường gồm:

1. Màu chính (Primary Color): Là màu đại diện thương hiệu, dùng chủ đạo.

2. Màu phụ (Secondary Colors): Dùng bổ trợ, tăng tính linh hoạt.

3. Màu trung lập (Neutral Colors): Dùng cho nền, chữ, bố cục (đen, trắng, xám, beige…).

4. Màu cảnh báo/nhấn mạnh (Accent Colors): Tạo điểm nhấn trong thiết kế.

ColorME gợi ý bạn một mẹo: Dùng tối đa 3-5 màu trong bảng màu thiết kế để đảm bảo dễ áp dụng và dễ ghi nhớ.

Các công cụ chọn bảng màu thiết kế từ bánh xe màu sắc

1. Adobe Color

Nguồn: Adobe Color

Cung cấp bánh xe màu tương tác, cho phép thử các kiểu phối màu phổ biến như Complementary, Analogous…

2. Coolors.co

Nguồn: Coolors

Tạo bảng màu ngẫu nhiên hoặc tùy chỉnh dựa trên nguyên lý phối màu. Có tính năng export trực tiếp.

3. Canva Color Wheel

Nguồn: Canva

Giao diện thân thiện, phù hợp cho người mới bắt đầu. Có thể chọn kiểu phối và xem trước ứng dụng.

4. Khám phá bảng màu thực tế

Bạn có thể tìm cảm hứng từ các bảng màu của thương hiệu lớn hoặc các dự án thực tế trên Behance, Dribbble.

Những lỗi cần tránh khi chọn bảng màu thiết kế

Dùng quá nhiều màu

Một thiết kế quá nhiều màu làm rối mắt và thiếu nhận diện rõ ràng.

Không kiểm tra độ tương phản

Hãy đảm bảo màu chữ đủ nổi bật trên nền, đặc biệt với người khiếm thị (áp dụng tiêu chuẩn WCAG).

Không thử nghiệm trên thực tế

Một bảng màu trông đẹp trong lý thuyết có thể không ổn khi in ấn hay hiển thị trên website. Luôn kiểm tra thực tế.

Cách đảm bảo bảng màu hoạt động tốt trên đa nền tảng

1. Kiểm tra trên thiết bị khác nhau: Mỗi màn hình có thể hiển thị tone màu khác nhau.

2. In test bản cứng: Đặc biệt nếu bạn làm bộ nhận diện in ấn.

3. Tạo guideline màu sắc: Ghi rõ mã HEX, RGB, CMYK cho từng màu để dễ triển khai đồng nhất.

Một số bảng màu thiết kế nổi bật từ thương hiệu lớn

Coca-Cola

Nguồn ảnh: Coca Cola

• Màu chính: Đỏ (#FF0000)

• Ý nghĩa: Năng lượng, trẻ trung, dễ nhớ.

Spotify

Nguồn: Nguyễn Xuân Ngọc

• Màu chính: Xanh lá neon (#1DB954)

• Ý nghĩa: Sáng tạo, nổi bật giữa thị trường âm nhạc.

Starbucks

Nguồn: Kaiza

• Màu chính: Xanh lá đậm (#00704A)

• Ý nghĩa: Gắn với tự nhiên, thân thiện và bền vững.

Bạn có thể học hỏi cách các thương hiệu lớn chọn tone màu để định hướng bảng màu thiết kế của mình.

Xu hướng bảng màu thiết kế và tone màu nổi bật năm 2025

Trong năm 2025, các bảng màu thiết kế không chỉ cần đẹp mà còn phải truyền tải đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu. Dưới đây là những tone màu đang dẫn đầu xu hướng và lý do vì sao chúng trở nên phổ biến:

1. Màu đất và tone trung tính ấm

Nguồn: Brand Identity - Hammad Shehroz 

Các tone như nâu đất, cam gạch, beige, olive… đang được ưa chuộng trong các thiết kế thương hiệu hướng tới sự gần gũi và tự nhiên. Đặc biệt phù hợp với các lĩnh vực như mỹ phẩm, sản phẩm thủ công, thời trang bền vững.

2. Xanh lam điện và tím neon

Nguồn: Podcast Branding - Lisab Digital

Đây là những tone màu mạnh, phù hợp với thương hiệu công nghệ, sáng tạo hoặc thời trang đường phố. Những màu này mang lại cảm giác mới mẻ, hiện đại và nổi bật trên nền đen hoặc trắng.

3. Tone pastel trong trẻo

Nguồn: Sundae - Carlsson Jennifer

Pastel vẫn luôn giữ vị trí vững chắc trong lòng người dùng nhờ cảm giác nhẹ nhàng, tinh tế. Những thương hiệu hướng đến đối tượng trẻ, đặc biệt là nữ giới, thường lựa chọn tone pastel làm màu chủ đạo để tạo cảm giác dễ tiếp cận.

Cách xây dựng bảng màu linh hoạt nhưng vẫn đồng bộ

Khi thiết kế một bảng màu thiết kế, bạn không chỉ cần một tone cố định. Để linh hoạt hơn trong truyền thông, hãy xây dựng bảng màu mở rộng dựa trên tone chính.

Ví dụ: Nếu màu chủ đạo của bạn là xanh lá đậm, bạn có thể mở rộng thêm các sắc độ khác như xanh olive, xanh lá nhạt, hoặc xanh pastel - vừa đảm bảo tính thống nhất, vừa không gây nhàm chán.

Ngoài ra, các tone màu phụ còn giúp bạn tùy biến bảng màu theo mùa (đông - hè), chiến dịch (sale - sự kiện đặc biệt) mà không làm mất đi bản sắc thương hiệu.

Phối màu hiệu quả với chữ và nền trong thiết kế

Một lỗi phổ biến trong thiết kế thương hiệu là lựa chọn màu nền và màu chữ không đủ độ tương phản. Hậu quả là nội dung không thể đọc được, gây cản trở trải nghiệm người dùng.

Để phối màu hiệu quả:

1. Luôn kiểm tra độ tương phản giữa chữ và nền (độ tương phản lý tưởng là 4.5:1 trở lên theo tiêu chuẩn WCAG).

2. Tránh dùng hai màu sáng trên nhau (vd: vàng và trắng), hoặc hai màu tối chồng lên nhau (vd: đen và xanh đậm).

3. Sử dụng màu trung tính như trắng hoặc xám nhạt cho nền, để màu chữ hoặc điểm nhấn nổi bật rõ ràng.

Kết luận: Bánh xe màu sắc là chìa khóa mở ra bản sắc thương hiệu

Chọn đúng bảng màu thiết kế không đơn thuần là thẩm mỹ – đó là quyết định chiến lược. Hiểu đúng về bánh xe màu sắc, cách phối màu và lựa chọn tone màu theo cảm xúc thương hiệu sẽ giúp bạn xây dựng hệ nhận diện nhất quán, thu hút và hiệu quả.

Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về lý thuyết màu sắc, nhận diện thương hiệu và ứng dụng thiết kế chuyên nghiệp - đừng bỏ qua khóa học Thiết Kế Chuyên Sâu của colorME. Đây là nơi bạn được học bài bản từ tư duy đến thực hành, từ bảng màu đến hệ thống thương hiệu chuyên nghiệp. Ghi danh ngay hôm nay để làm chủ thiết kế trong thời đại sáng tạo!